用AI重塑海外營銷，中國品牌正在擺脫“低價”標簽｜最前線
發布時間：2025-09-15 來源：冷麵寒鐵網作者：能不能動動腦子
作者｜黃楠
編輯｜袁斯來
近日，由impact.com主辦的iPX 2025 China出海營銷峰會在上海舉辦，活動匯聚超600位行業代表，圍繞AI技術變革與全球市場新格局，探討中國品牌出海新路徑。
過去二十年，從AI技術突破到高端製造崛起，從智能硬件的創新到全球品牌的塑造，中國品牌正在不斷重塑自身的生態位。impact.com大中華區董事總經理Jennifer Zhang指出，驅動這一變化的底層邏輯正是合作夥伴關係（Partnerships）。
目前，傳統以流量投放為核心的獲客模式效力正在減弱；反之，合作夥伴營銷則展現出明顯優勢，通過更低的獲客成本、更長的客戶生命周期、更強的品牌資產及“品牌認同”建立差異化競爭力。尤其針對Z世代及新興消費群體，社群和創作者驅動的合作夥伴營銷已成為進入目標圈層、建立品牌信任的關鍵入口。
impact.com大中華區董事總經理Jennifer Zhang
隨著DeepSeek等企業在AI技術領域取得突破性進展，以及ChatGPT等生成式AI工具在各行業的廣泛普及應用，市場競爭態勢的日益複雜和消費者需求的多元化趨勢，正合力將營銷推向AI智能時代。
SAP大中華區CRM雲解決方案首席專家和業務負責人閔勇指出，AI支持的精細化用戶運營和DTC轉型可幫助品牌從“交易中心”轉向“用戶互動中心”，構建“客戶飛輪”提升複購與生命周期價值。
在這一背景下，impact.com也對其產品進行升級，聚焦四大板塊，以AI與自動化技術提高合作夥伴營銷的效率。
impact.com零售媒體業務負責人Frank Kochenash
首先是平台前端全麵改版，可以通過更直觀的界麵和圖表，提升用戶操作體驗。其次是上線了智能助手“Ask Impact”，可提供合作夥伴推薦、行業解答與數據洞察，並將AI能力嵌入內容創作和智能搜索中，通過自然語言理解用戶意圖，提升匹配效率與個性化程度。
同時，impact.com引入了智能代理框架來解決自動化重複任務、如招募合作夥伴等流程，並升級了創作者管理工具，支持情感分析、地理篩選和AI生成任務書，以提高活動效果與品牌安全。
此外，平台還推出 “Product Boost”零售媒體解決方案，將合作夥伴營銷擴展至零售平台，品牌可以通過傭金激勵推動特定產品的優先推廣，開拓新的增長渠道。
iPX 2025 China峰會現場
多位參會嘉賓強調，中國品牌正處於從“中國製造”到“中國創造”轉型的關鍵階段，需擺脫低價標簽，依托產品創新、設計力和品質重塑國際形象。麵對美國等成熟市場，用戶決策路徑複雜，企業需構建多觸點合作夥伴矩陣，並注重本地化溝通，以深入文化語境建設，才能真正融入當地市場。
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