安徽日報記者 何雪峰 文/圖

“《黑神話：鍾馗》火了！宿州靈璧藏不住了！”這個網絡“熱梗”近日迅速躥紅，成為社交媒體上的熱門話題。

8月20日，《黑神話：鍾馗》的先導預告片在科隆國際遊戲展驚豔亮相，在“B站”創下8小時800萬次播放量的驚人紀錄。當全球玩家為“鍾馗騎虎斬妖”的畫麵震撼時，彈幕裏密集彈出的“安徽靈璧”字樣，讓這座以“奇石、虞姬、鍾馗畫”聞名的安徽皖北小城，一夜之間成了全球玩家探尋文化根源的勝地。

“山川靈秀，有石如璧”。靈璧縣擁有獨特的傳統文化資源，堪稱皖北的一座“寶藏小城”。近年來，靈璧縣在軸承產業上通過“非對稱突破”進行有效探索，加快了縣域工業化和城鄉融合步伐。這一次，靈璧縣能否抓住縣域文化全球表達的絕佳契機，接住這波“潑天流量”？

靈璧鍾馗文化園。

“意外出圈”

“騎老虎的鍾馗帥炸了！”威風凜凜的鍾馗騎虎斬妖的畫麵，不僅點燃了全球玩家的熱情，也將靈璧縣推向了文化流量的高峰。

短短幾天內，“鍾馗故裏靈璧”相關話題在各大社交媒體平台熱度飆升，以靈璧鍾馗為題材的短視頻大量湧現。網友們的向往之情溢於言表，不少人開始規劃前往靈璧的旅行，甚至自發製作“靈璧打卡攻略”。

近幾天，靈璧縣鍾馗文化園遊客絡繹不絕，鍾馗文化步行街也比平時熱鬧了不少，許多慕名前來的遊客在這裏拍照打卡，開啟直播，分享著小城的獨特韻味。

靈璧鍾馗畫也隨之爆火出圈。鍾馗畫省級非遺代表性傳承人尹婷婷的工作室接到不少定製訂單。她在傳承祖輩傳統技法的基礎上，融入現代筆墨元素，除了傳統的紅袍鍾馗，還創作了“文鍾馗”形象，深受消費者歡迎。省級“剪紙鍾馗”非遺代表性傳承人李文也表示，最近來學剪紙鍾馗的年輕人增多了。她嚐試在傳統紋樣中加入幾何圖案，讓作品更具時尚感。

更令人驚喜的是產業聯動的速度。10天之內，深圳、成都等地十多家文旅企業紛紛前來，洽談合作項目。“這些企業非常看好靈璧文化的潛力。”靈璧縣政府相關負責人表示。

“寶藏小城”

清初金埴《不下帶編》記載：“鍾（馗）乃靈璧人，至今後裔在焉，多以丹砂繪其祖像而貨以資食。”這為靈璧“鍾馗故裏”的身份提供了有力證據，也是靈璧打造鍾馗文化IP的重要依據。

省級“剪紙鍾馗”非遺代表性傳承人李文在創作。

靈璧接住“潑天流量”的底氣，源自三個“獨一無二”、不可複製的文化優勢：全國唯一的鍾馗文化全產業鏈（涵蓋繪畫、剪紙、石雕、釀酒等）、由21位各級非遺代表性傳承人構成的“活態寶庫”，以及“奇石+虞姬+鍾馗”的三元文化矩陣。

作為“中國民間藝術（鍾馗畫）之鄉”，鍾馗畫是靈璧的核心文化元素。靈璧鍾馗畫傳承自畫聖吳道子，融合民間技法，形成獨特藝術風格，自唐至今長盛不衰。1915年，靈璧畫師翟光遠的作品在巴拿馬萬國博覽會榮獲金獎，使靈璧鍾馗畫聲名遠揚。

目前，靈璧擁有省、市、縣級靈璧鍾馗畫非遺代表性傳承人21人，相關從業人員近千人，鍾馗畫、鍾馗剪紙交易火爆。靈璧縣的學校和城鄉少年宮普遍開設了鍾馗畫和剪紙興趣班。

這座古韻悠悠的皖北小城還是一座“寶藏城市”。這裏擁有“天下第一石”靈璧石，質地溫潤、紋理獨特，位列中國四大觀賞石之首；這裏也是項羽與虞姬淒美愛情故事的發生地，走進垓下古戰場和虞姬文化園，仿佛能穿越時空，走進那段鐵馬金戈又飽含浪漫的風雲歲月。“探尋千年古韻，邂逅神秘鍾馗！”已成為靈璧縣的推介語。

“流量不等人”

“流量不等人，必須快幹、實幹。”8月21日晚，預告片新聞發布當天，靈璧縣緊急召開文化旅遊產業發展座談會，隨後多次召開推進會，邀請專家學者、業內人士共商發展大計。“借勢《黑神話：鍾馗》行動計劃”迅速製定，涵蓋聯係遊戲團隊、開發聯動文創、升級景區體驗等內容。

“文化對話”率先落地。宿州市文旅局第一時間喊話《黑神話：鍾馗》製作團隊：“歡迎來靈璧采風，讓遊戲裏的鍾馗更具‘靈璧味’。”目前，市縣兩級政府已通過多種渠道對接，計劃邀請遊戲主創實地探訪“鍾馗故裏”。

靈璧以鍾馗文化IP為核心，整合鍾馗文化園、虞姬文化園、奇石文化園、現代農業博覽園等城鄉各類農文旅資源，聯合周邊縣區成立旅遊聯盟，實現資源共享、協同發展，設計了“靈璧文化探秘一日遊、兩日遊”等特色旅遊線路，讓遊客感受千年文化，飽覽城鄉風光。

為了進一步提升靈璧的知名度，靈璧縣加大宣傳推廣力度。一方麵，組織人員拍攝靈璧文旅宣傳片，全方位展示靈璧的自然風光、曆史文化和特色美食；另一方麵，製作宣傳折頁，在各大旅遊展會、高鐵站、機場等地發放，吸引遊客前來靈璧旅遊。同時，積極與各大旅行社合作，推出優惠旅遊套餐。

短短數日，靈璧從政府到民間，從城市到鄉村，從文化創作到產業規劃，全方位、多層次地搶抓“黑神話”帶來的流量紅利。

“流量是把雙刃劍，用不好可能‘成也蕭何，敗也蕭何’。”靈璧縣政府相關負責人說。去年《黑神話：悟空》帶火隰縣小西天景區後，當地就曾因接待能力不足出現了“交通癱瘓、住宿漲價”等問題。

宿州市和靈璧縣提前布局，城鄉聯動加快完善基礎設施，細化服務標準，提前規劃臨時停車場與接駁路線，加強對酒店、民宿的管理和培訓，健全多部門應急機製，打造近悅遠來的旅遊生態。

“值得再來”

近年來，不少地方因一部劇、一個IP“出圈”，但能將短期熱度轉化為長期發展動能的並不多。靈璧縣在鍾馗文化的傳承與發展中，秉持“既要抓即時流量，更要做長遠布局”的理念，探索文化資源轉化的長效路徑。

在市場推廣方麵，靈璧采取“雙線並行”策略：一方麵，通過與遊戲IP聯動、攜手網紅推廣等方式“趁熱打鐵”，快速放大流量效應；另一方麵，依托央視非遺專題片的拍攝、組織傳承人走進高校等常態化傳播路徑，讓鍾馗文化的影響力“細水長流”。

產品供給上，除了開發遊戲聯名文創產品，靈璧還著重為現有文創升級文化內涵，讓每一件文創都成為“行走的文化說明書”，讓遊客在購買中更深入地了解文化底蘊。

依托鍾馗文化園的非遺展示區，靈璧縣計劃建設約1000平方米的體驗空間，融合VR互動、場景還原、文創售賣三大功能。該空間將還原遊戲中鍾馗斬妖“三界穿梭”等核心場景，遊客可通過VR技術化身鍾馗參與劇情，同時還能看到遊戲概念圖與靈璧鍾馗畫的技法對比，直觀感受傳統與現代的碰撞。這一設計既為文化園增添年輕化、互動性的體驗項目，也為《黑神話：鍾馗》提供了“線下IP落地場景”，實現文旅與遊戲的雙贏，助力雙方品牌影響力進一步提升。

“靈璧正以文旅融合為引擎，推動城鄉在經濟、文化、社會等多方麵深度融合。”靈璧縣委負責人說，該縣將通過發展文旅產業，吸引外部資本流入鄉村，激活農村閑置資源，促進農民增收，同時提升城市文化品位和綜合競爭力。“国产AV蜜桃网站要做的，是讓‘鍾馗故裏’不僅是熱搜關鍵詞，更成為‘值得一來、值得再來’的文化地標。”