iphoness 17打價格戰，蘋果迎來“翻身”時刻？

創新不夠，誠意來湊

撰文/孟會緣

編輯/李覲麟

排版/Annalee

今年由蘋果舉辦的“科技春晚”，終於不像前兩年那樣被人詬病是“擠牙膏”了。

其發布的iphoness 17係列，帶來了多項重要性能升級，起售價卻仍為5999元，與上一代保持一致，這一定價策略迅速在網絡引發熱議，成功讓“加量減價”成為熱門話題。

被網友大加讚賞的iphoness 17標準版，在價格不變的基礎上，實現了多方麵配置的提升，甚至該款機型還完美適配國補政策，相當於隻需要5499元就能拿下，無疑是蘋果本次多款新品中，最具性價比的選擇。

以至於讓不少業內人士做出預期判斷：iphoness 17很可能會成為新一代“釘子戶”，同時也將給安卓陣營的相鄰價位產品帶來不小的競爭壓力。

要知道，過去一兩年間，蘋果在中國市場的銷量疲軟明顯：根據市場調研機構的數據，2024年第四季度，蘋果手機在中國市場的銷量從長期穩居的第一名滑落至第四名。到了2025年第一季度，蘋果在大中華區的銷售額僅為185.1億美元，同比下降了11.1%。

隨著華為、小米等國產廠商在電池、AI、折疊屏等領域施壓，被用戶嫌棄年年“擠牙膏”的蘋果，終於迎來了“翻身”的關鍵時刻。

來自標準版的“降維打擊”

“今年買iphoness 16的被iphoness 17背刺了，要是再有國補加持，安卓機不用賣了。”

“今年我依舊會選擇Pro係列，但是如果你要選購的話，我會建議你無腦衝標準版。”

“Pro很醜，Air續航不行，最值的還是標準版，而且沒有漲價，真香~ ”

在“真香派”看來，蘋果堪稱從未發行過如此“標準”的標準版：120Hz ProMotion蘋果第一次跨越等級界限來到標準版、加量不加價升級的256GB起步的存儲、首次搭載與Pro 係列同款的Super Retina XDR屏、疊加上國補還能減五百的價格……多重buff加身之下，iphoness 17毫無疑問得到了“性價比之王”的稱號。

與被讚爆的口碑相對應，其預約數據也是異常亮眼。截至 9 月 11 日上午 9 點，iphoness 17標準版的京東預約量已經突破200萬。這個預約數字，是iphoness 16的整整十倍還多，去年同期（一天後），iphoness 16在同平台的預約量僅17萬左右。對比之下，可見今年蘋果用戶對iphoness 17的期待與熱情，預約量飆升不僅體現了消費者對這款新機的認可，更預示著它將在市場上掀起一股不小的熱潮。

截至鋅刻度撰稿時的預約數據

與此同時，新品超預期的表現不僅點燃了消費電子市場熱情，更是直接傳導至資本市場。東方財富Choice數據顯示，9月10日，多隻蘋果概念個股衝高，截至收盤，東山精密漲停，股價再創新高，同期，工業富聯、博傑股份、依頓電子等個股也均漲停。從更長時間維度來看，蘋果相關概念股年內已展現出強勁增長動能，截至9月10日收盤，共計13支蘋果概念股年內漲幅已翻倍。

種種跡象，都與5999元這個定價不無關係。

更確切地說，是蘋果今年製定的定價策略在發揮它應有的作用：目前，國內智能手機隻有售價6000元以內才支持國補，該價格正好卡在中國數碼產品國補上限之下，能夠最大程度地享受國家補貼政策，從而提高產品的市場競爭力。

麵對中國市場日益突出的競爭壓力，加量不加價的iphoness 17在與安卓旗艦手機的競爭中，無疑將更具價格優勢，能助其穩住基本盤。

Pro係列首次提供了2TB版本

同時，美國對智能手機加征的關稅增加了蘋果的成本，蘋果在Pro Max頂端開辟超高端市場，用2TB版本的溢價來對衝整體成本壓力，從而既滿足了政策要求，又保證公司的利潤水平。

iphoness 17標準版之所以被看作“降維打擊”，概因其在配置大幅提升的同時，價格卻保持穩定甚至變相降價，使其直接進入中高端安卓手機的核心價位段，以更高的品牌溢價和優秀的綜合體驗對其形成壓力。

有評論認為，“安卓廠商夜不能寐啊，新的iphoness17、256GB，蘋果官方5999元，次年‘618’降價到50000元左右，‘雙11’再打打折，到時候二手賣個兩三千，看看安卓廠商倒閉幾家吧！”

“性價比牌”的戰略意義

麵對蘋果打出來的“性價比牌”，小米手機部總裁盧偉冰直言：“我認為這絕對是iphoness變化最大的一年。iphoness 17標準版的確很強，牙膏擠爆了……今年將會是手機形態變化的大年，值得期待。”

但蘋果能造出這麽大的聲勢，與其說是iphoness 17係列做出了多大創新，倒不如說是因為看懂了中國市場的競爭局勢，在通過“補齊短板+技術下放”的手段，奪回之前被國產高端手機吃掉的市場份額。

CounterPoint發布的報告顯示，2022年至2024年，蘋果在中國高端手機市場（600美元及以上）的份額從75%逐年下滑至54%；而華為的市場份額則從2022年的12%躍升至2024年的29%，成為增長最快的國產廠商；此外，小米的份額也從約2%增長至5%。

Omdia數據顯示，與去年全年相比，今年上半年蘋果在美國、西歐、東南亞的市場份額較穩定，在印度的市占率從5%上升至6%，其他地區的出貨量也從20%上升至24%，隻有在中國的份額發生了明顯下滑。

圖源Counterpoint Research官網

過去一兩年間，國產高端手機品牌通過持續的技術創新和精準的市場定位，成功在高端市場站穩腳跟，甚至對蘋果形成了實質性威脅。這種此消彼長的市場格局，迫使蘋果不得不調整戰略，以更具侵略性的定價和配置升級來應對挑戰。

投行傑富瑞認為，iphoness 17的最新定價策略並不會影響其對蘋果的收益預測。定價策略或使中國安卓品牌在高端市場更難以增長，顯示蘋果決心捍衛其市場份額，尤其是在中國。

而在價格、性能、屏幕顯示等關鍵領域，iphoness 17的強勢表現也讓安卓陣營的玩家們，不得不重新審視各自的定價策略與產品定位。對此，有業內人士預測，為了應對iphoness 17帶來的市場壓力，安卓廠商可能會加速推出更具創新性和競爭力的新品，以期在激烈的市場競爭中占據一席之地。

其中最備受矚目的方向就是AI。

2024年，庫克首次高調官宣Apple Intelligence（蘋果智能），並承諾“2025年全線落地”，可當時間真正來到2025年，給出的答案卻是“年底之前，仍存變數。”

事實證明，盡管Apple Intelligence在全球範圍內不斷擴展新功能，但在合規問題未能解決的情況下，國行版iphoness 17係列仍無法立即享受到視覺智能、寫作工具和增強型Siri等AI加持。

即便在實際推進層麵，蘋果最終選擇與阿裏巴巴合作，這也意味著蘋果和合作商需要在數據接口、審核標準、廣告策略等多維度做出妥協，導致其真正麵向消費者推送的時間，很有可能會進一步延後。

這種技術落地的滯後性，極有可能讓蘋果錯失AI布局的窗口期，因為國產手機品牌早已在AI應用方麵，做出了諸多創新和突破。

當然，蘋果的隱痛遠不止AI，還有其生產供應鏈的重大調整。

相關報道顯示，蘋果正麵臨關稅政策影響、對中國供應鏈依賴度高、供應鏈轉移成本高，以及印度等新興市場生產存在諸多問題等情況。

Omdia預估，2025年第二季度，從印度出貨到美國的iphoness超過1100萬部，從中國出貨的約300萬部。上個季度蘋果在美國銷售的iphoness中，有近一半是在印度組裝，其中主導生產的是富士康，塔塔集團在收購緯創後也迅速擴大了業務。

這意味著，蘋果需要在供應鏈多元化與保持生產效率之間找到平衡點，並通過自我變革來應對潛在的貿易風險，這一整體戰略絕非一日之功，且中途必然伴隨種種不確定。

從這個角度來看，中國作為全球最大的智能手機市場之一，之於蘋果的戰略意義不言而喻，今年之所以采取如此“激進的定價策略”，或許正是其身處複雜局勢下，為穩住陣腳的關鍵一招。

至於是否奏效，就看用戶此番對iphoness 17的看好，之後能轉化為多大的銷量數據了。