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工人日報社評丨將直播間流量轉化為促就業增量

發布時間：2025-09-15 來源：長枕大衾網作者：喜歡割麥子

本報評論員 吳迪

期待各方進一步創新、拓展直播帶崗的形式與內容，做好企業的“人才窗口”和求職者的“職業顧問”，不斷實現多贏，持續優化直播帶崗的生態，為就業市場打開更多機會窗口。

“薪資待遇如何”“是否需要加班”“單位距離遠嗎”據8月28日《中國青年報》報道，近幾年，越來越多求職者通過直播帶崗渠道尋找工作，“麵試成功”“工作不錯”等是在直播間彈幕中經常看到的反饋，直播招聘已經成為人力資源服務行業繼招聘網站、服務商網站之後的新型數字化招聘產品。

中國就業培訓技術指導中心發布的《2024年直播帶崗發展報告》顯示，截至2024年年底，各地人力資源和社會保障部門通過抖音政務號發布政策宣傳、招聘活動相關短視頻17.84萬個，開展直播帶崗7.36萬場，直播觀看人數累計達4.05億。

與傳統招聘方式相比，直播帶崗有諸多先天優勢。比如，對企業而言，一條招聘信息可以覆蓋海量在線人群，有效降低招聘成本。對求職者而言，工資待遇等崗位信息“觸屏可知”，免去實地求職奔波成本，提升應聘信息對比效率，尤其是直播方式的強互動性提升了求職者“有話直說”的勇氣，以往不好意思問、不敢問的內容，可以用彈幕方式提出而不必有後顧之憂等。

經過幾年發展，直播帶崗展現出不少喜人氣象。比如，從以往個別地方或企業的偶爾嚐試，變為很多地方招聘會的“標配”；崗位信息宣介從主播的口播演進為PPT展示、實地探廠等，食堂和住宿條件如何、工作環境怎麽樣，求職者可以跟著鏡頭沉浸式體驗；從普通主播“兼職”帶崗到直播招聘師“轉正”成為國家新職業，再到工會主席、大國工匠參與直播帶崗，直播帶崗的專業性和針對性越來越強；帶崗領域從以藍領工種為主，擴圍到包含殘疾人就業群體和高新技術產業技能人才等在內的更多人群。尤其是不少地方有了“官方嚴選”，源頭保真，給求職者吃下定心丸，例如在江蘇，所有參加直播帶崗的企業必須在指定平台注冊審核，有用工糾紛等問題的企業直接失去資格。

各地及有關平台全方位為直播帶崗做加法、擴半徑，可謂將氛圍感拉滿。從長遠看，要將直播間的流量轉化為促就業的增量，還需進一步創新方式方法，不斷提升就業市場供需匹配效率和人崗貼合度。具體看，包括提升直播招聘師及其團隊的專業性，精準對接供需雙方信息；健全問題跟蹤反饋和實時整改機製，完善用工權益保障措施；與更多企業和人力資源服務機構合作，充實各類招聘活動矩陣，為促就業、穩就業注入更多活力。

當前，為進一步規範直播帶崗的技術要求，中國就業培訓技術指導中心完成了直播帶崗行業標準立項工作，此舉將有效推動全國直播帶崗活動進一步規範，發揮其促就業的積極作用。同時，不少地方正在探索“人才夜市”“人才超市”等，建立求職者信息數據庫，對低保家庭、零就業家庭、防止返貧監測對象家庭及殘疾畢業生等困難群體，精準識別並優先推薦崗位，等等。

就業關乎千家萬戶的生計，關乎經濟社會健康發展。直播帶崗不斷發展，釋放出就業服務市場轉型升級的積極信號，其廣闊前景令求職者、招聘者和直播從業者滿懷期待。期待各方進一步創新、拓展直播帶崗的形式與內容，做好企業的“人才窗口”和求職者的“職業顧問”，不斷實現多贏，持續優化直播帶崗的生態，為就業市場打開更多機會窗口。