遊客發表
9月27日，甲等十八酒坊金獎明星演唱會落地河北唐山，譚維維、光良、高進、許飛、南方凱五重音浪聯袂獻唱。毋庸置疑，這場融合音樂狂歡與白酒文化的視聽盛宴，不僅是衡水老白幹品牌刷屏的範式輸出，更是在酒業存量競爭時代下的破局邏輯，以視覺符合和情緒價值重塑消費者心智。
與“大本營”粉絲的雙向奔赴
隨著白酒行業競爭愈演愈烈，河北市場已然是酒企眼中的“香餑餑”。數據顯示，2024年河北白酒市場規模達320-330億，實現超預期增長。分區域來看，河北白酒主要消費市場為石家莊、唐山、保定、邯鄲、廊坊、承德、滄州、邢台，其中石家莊、唐山約為40億量級；保定、邯鄲、廊坊約為30億量級；承德、滄州、邢台約為20億量級。
在如此龐大的市場體量的“誘惑”下，河北成為全國名酒角逐的新戰場，各方均試圖搶占先機。而一場金獎演唱會則提前預訂了屬於衡水老白幹的熱度。
深入來看，自帶流量的實力唱將，為衡水老白幹帶來極高的熱度。譚維維、光良、高進、許飛、南方凱自出道以來積累了廣大的粉絲群體，其中不乏70、80、90甚至00後的男性用戶，他們是白酒消費的主力軍和生力軍，為衡水老白幹的市場拓展提供了肥沃土壤。對衡水老白幹來說，通過一場演唱會，既能精準觸達品牌核心消費人群，又能完成對潛在年輕消費群體的深度培育，一舉兩得。
另一方麵，衡水老白幹每屆金獎明星演唱會，都會通過今日頭條、百度、抖音、視頻號等媒介進行廣泛傳播，以此串聯起各種資源，打通流量之間的轉化壁壘，引發興趣圈層人群共鳴，讓“快速破圈”成為可能。
加碼核心市場驅動產品動銷
事實上，“音樂+美酒”的跨圈營銷模式已經成為白酒行業的常態，一方麵能實現渠道促銷與消費者福利的融合綁定，另一方麵又能有效促進產品銷售。
而衡水老白幹則在“演唱會”的共性賽道上，基於品牌特性走出了一條富有品牌特性的差異化路徑。這也為當下內卷持續加劇的白酒行業開辟了一條獨特的思考路徑，即通過對核心人群的精準洞察，巧妙切入用戶場景，推出與品牌高度契合的內容。同時，通過對線上傳播資源的高效整合，充分擴大事件影響力，積極與消費者建立情感鏈接，實現現象級的傳播效果，最終有效提升消費者對品牌和產品的好感度、認可度。
不難預測，衡水老白幹有望在甲等十八酒坊金獎明星演唱會中迎來市場銷量、品牌聲量的雙豐收，實現消費者的心智占領和市場基本盤的廣泛拓展，再度為白酒行業品牌的創新營銷提供一個極具價值的參考範例！
（本文來源：日照新聞網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯係。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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