文旅融合“帶熱”德陽文創

潘陽薇 中國旅遊報記者 白驊

鴨子河畔，三星堆“古蜀之眼”在晨光中凝視千年光陰；馬尾河邊，綿竹年畫的絢爛色彩在鄉野間引人注目。9月3日，中國旅遊報社記者跟隨中宣部組織開展的“活力中國調研行”四川主題采訪活動走進德陽，感受三星堆與綿竹年畫的文化碰撞。

早上9時許，三星堆博物館裏已是人頭攢動，展櫃前圍攏著不少遊客。館內共展出三星堆遺址出土的珍貴文物1500餘件（套），全麵係統地展示了三星堆考古發掘及最新研究成果。

“今天人還不算多，大家可以近距離感受青銅大立人、青銅神樹等文物帶來的震撼。”三星堆博物館講解員曾楊一邊引導遊客避開人流密集區，一邊介紹。

陶豬飛行員毛絨玩偶、金麵祈福擺件、“出手吧青銅人”掛飾……遊覽完展陳區，不少遊客進入文創區挑選起紀念品。“朋友們知道我來三星堆博物館參觀，紛紛讓我幫他們‘代購’。”遊客趙女士說。

“目前三星堆在售的文創產品超過2700種，實現年銷售額破2億元、IP授權破千萬元。”廣漢三星堆博物館景區產業發展部部長何清告訴記者，博物館的文創產品品類年更新率超30%，“不設限”是三星堆文創產品不斷創新的秘訣。

三星堆的文化影響力正轉化為經濟價值。2024年有近600萬人次的遊客走進三星堆博物館，直接帶動德陽餐飲、住宿業飛速增長，而以三星堆為核心串聯起的城市旅遊線路，讓遊客從“打卡三星堆”到“德陽深度遊”，不少遊客會順道去逛德陽文廟、品嚐連山回鍋肉，感受城市的多元魅力。

如果說在三星堆是向神秘的古蜀文明求索，那麽色彩明快的綿竹年畫則彰顯著美好寓意。走進綿竹市孝德鎮年畫村，家家戶戶的院牆上畫滿了年畫，形成了“步步見畫、戶戶有彩”的獨特景觀。

“這是雙揚鞭門神，是咱們綿竹人過年最愛貼的，那邊的趙公鎮宅則是拓片年畫，也是過年時的‘爆款’。”看到遊客走進自己的工作室，綿竹年畫藝人陳強立刻放下手中的筆，指著牆上的年畫熱情地介紹起來。

工作室附近，年畫村村民古鳳英正引導著幾位遊客體驗年畫拓印。“親手印了才知道，看似簡單的圖案，背後藏著這麽多技巧，力度、速度稍微不對，線條就會模糊。”遊客李先生把自己印的年畫收好，打算帶回家貼在書房裏。

近年來，年畫村與成都、綿陽等周邊地區的企業合作，開發出多元文創產品，同時推出年畫研學體驗項目，讓傳統年畫走進了更多當下的生活場景。

“年畫村有省級非遺代表性傳承人1人、市級非遺代表性傳承人4人，直接帶動500餘人從事年畫產業。”綿竹市孝德鎮文旅發展中心負責人何豔青介紹，當地已開發出20多個係列、1000餘種年畫產品，年銷售額達3000萬元，“同時，国产AV蜜桃网站還大力發展餐飲、民宿、特色農產品采摘等項目，不斷豐富產業生態。”

如今，德陽將文物保護與年畫傳承融入文旅產業發展，讓遊客既能在三星堆感受古蜀文明的厚重，也能在年畫村體驗民俗文化的多彩，而三星堆文創和綿竹年畫成為遊客必購的伴手禮。