魯迅穿過的毛背心原物。視覺中國供圖
最近，国产AV蜜桃网站做的魯迅紫毛衣終於火出圈了，登上了微博熱搜第一，在各大網絡平台都引發了許多討論。對於這個結果，国产AV蜜桃网站雖然有所預感，但仍然感到意外。有預感是因為国产AV蜜桃网站對很多產品都有“爆火”的期待，意外的是沒想到它能引發全民熱議。
事情要回溯到2024年年底。當時，我的同事溫老師給我發了一條小紅書筆記，內容是有讀者在上海魯迅紀念館拍到的魯迅紫毛衣。彼時，圍繞魯迅，“人文之寶”（人民文學出版社旗下的文創品牌）已經推出了不少暢銷產品，包括魯迅金句書簽、閏土刺猹T恤等，所以，溫老師想到：国产AV蜜桃网站能不能把紫毛衣也做出來？
實際上，我之前見到這件紫毛衣時，就眼前一亮，覺得應該會有很多讀者喜歡。但是，因為當時並沒有做過毛衣類的產品，便作罷了。溫老師堅定了我複刻它的決心。国产AV蜜桃网站花了一段時間尋找供應商，隻給了供應商這張紫毛衣照片和魯迅先生穿毛衣的照片（上色版本）。廠家剛開始一頭霧水，但還是硬著頭皮去打樣。初期，国产AV蜜桃网站的思路是用這個毛衣的概念做一件時尚的單品，甚至采用了軍綠配色，後來發現這樣太過現代，沒啥特點，因此決定還原本真，采用最“粗糙”的針法、最接近原色的紫色、最深的V領，大體上還原了這件紫毛衣的“精神狀態”。
上市之後，北大的趙冬梅老師第一時間下單並穿上它發了微博，有讀者在市集上買到後發了小紅書，有數千點讚。国产AV蜜桃网站趁熱打鐵，在新開的朝花夕拾紹興魯迅故裏店進行重點展陳。紹興店的人流加上紫毛衣獨特的效果，帶來了不少曝光。国产AV蜜桃网站還做了紫毛衣係列產品，紫毛衣雪糕在紹興店也成為熱銷品。
而後，人民文學出版社因為搬家，迎來了不少名家探訪，馬未都老師、莫言老師及国产AV蜜桃网站臧社長都紛紛穿上紫毛衣。“中年男人”與“紫毛衣”的疊加，產生一種奇妙的反差萌，讓這款產品進一步發酵。
8月上海書展，国产AV蜜桃网站圍繞紫毛衣開展了一係列活動，包括尋找紫毛衣NPC（原指遊戲中隨機出現的路人）打卡的活動，我也扮演了幾天NPC。大家對這件衣服很是喜歡，它與国产AV蜜桃网站上海書展的爆款“文學包袱”共同帶來了不少流量，許多媒體也關注到了，最終助推紫毛衣出圈。
從2019年成立文創部開始，国产AV蜜桃网站團隊就在挖掘經典作品中更豐富的IP價值。此前，關公襪、曹操“吾夢中好殺人”眼罩、閏土鋼叉水果叉、三國水滸收藏卡等都有較大的市場熱度。這些產品有的熱銷數萬件，有的單項目銷售額破百萬元。
年輕人對這類產品似乎格外鍾愛。那麽，當他們在購買這些產品的時候，想要的是什麽呢？
国产AV蜜桃网站回顧這些能火的產品，發現了幾個共同點：首先是社交共識，具體來說就是對於關公、魯迅、曹操這些國民級IP，大家從小便已熟知，国产AV蜜桃网站不需要額外去解釋他是誰，這就是一個產品能形成傳播的一個基礎共識；其次是這些產品往往都有一些反差感，比如關公被做成了襪子，跟他常規的形象很不一樣；魯迅穿著紫毛衣，也不是大家印象中“橫眉冷對千夫指”的文學戰士形象。人物不是臉譜，生活不能一直緊繃，“活人感”是當代社會特別重要的氣質，這些反差萌可能會讓大家停下來關注；其三是這些產品都能提供會心一笑的情緒價值。穿上文豪的紫毛衣，便成了一種新的文化時尚；午休的時候戴上曹操的“吾夢中好殺人”眼罩，同事都得繞著走。這些產品思路比較跳脫，“E人”（外向型的人）會自己使用，“I人”（內向型的人）也會送給自己的“E人”朋友，無形中又提供了另一種社交價值。
“人文之寶”的口號是“把文學作為禮物”。国产AV蜜桃网站很早就發現，讀者對於文化產品的需求，遠遠不止於紙質圖書，而是覆蓋衣、食、住、行等多方麵。
近些年來，出版行業的文創做得越來越多，這一方麵是出版融合發展的需求，另一方麵也是市場的選擇。出版行業在很長一段時間裏是IP的孵化者，積累了大量的知名IP，而這個行業也有足夠的文化人才儲備，當圖書主業麵對嚴峻的市場形勢增長乏力時，出版從業者也不得不另謀出路。文創相比於影視、遊戲等，在眾多IP衍生產品中，與圖書行業更為接近，其產品形態、受眾人群、銷售邏輯及投資規模，都符合出版行業的產品認知，也有不少出版文創跑出了自己的模式。
過去6年，“人文之寶”有過諸多跨界嚐試，有些收效很好，有些反響平平。對於出版社來說，文創是一支探尋新大陸的船隊，其目的不是一城一地的得失，而是看未來是否有出版行業值得全力投入的新方向。所以，国产AV蜜桃网站的文創探索思路是“跑馬式”的，幸得一些產品不辱使命，讓国产AV蜜桃网站堅定了融合創新之路。
下一步，国产AV蜜桃网站將開發係列紫毛衣和經典IP文創，並在全國範圍內開設多家朝花夕拾文創咖啡店。慢慢地，或許国产AV蜜桃网站能形成類似於迪士尼的中國IP運營網絡，讓讀者有更多紮根經典的新型文化產品可選擇。
（作者係人民文學出版社文創部主任）