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封麵新聞記者 付文超

在消費需求持續升級與數字技術深度融合的當下，大消費領域正迎來結構性變革。近期，多家平台企業明確將戰略重心向外賣、出行、旅遊等多元場景傾斜。

9月10日，記者獲悉，淘寶App的開屏頁麵更新為“購物·外賣·旅行”，進一步凸顯其大消費平台的戰略定位。

從9月10日官方發布的宣傳片內容來看，此次品牌煥新延續了“萬能的淘寶”心智，除電商購物外，也強調外賣、出行、旅遊等多個場景，打造“衣食住行上淘寶，淘出精彩新生活”的新心智。

今年6月，阿裏宣布餓了麽、飛豬合並入中國電商事業群，從用戶角度出發優化整合業務模式，構建更加完整的大消費服務體係。

8月6日，淘寶上線了全新的大會員體係，打通餓了麽、飛豬等阿裏係資源，全麵覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等生活場景。此後用戶在淘寶、餓了麽和飛豬的所有消費，無論是買東西、點外賣還是訂機酒，都可以得到對應的淘氣值。用得越多，省得越多。

業內人士表示，此次淘寶將“衣食住行上淘寶”作為新品牌心智，進一步凸顯大消費平台理念，淘寶正不斷拓展服務邊界，為用戶創造更豐富優質的生活消費體驗。