首發即破圈的互動影視作品，為什麽會是《盛世天下》？
發布時間：2025-09-15 來源：剝床及膚網作者：艾格布蘭特
互動影視賽道，一次極具參考價值的創新嚐試。
“皇上，你的孩子妻子我都笑納了。”
這個周末，我在通關了《盛世天下》媚娘篇後，習慣性地打開社交媒體想刷刷玩家反應，一眼就看到了熱榜上的這個話題。
點開一看，果然又見到了剛才劇情體驗裏的那些鮮活的麵孔，直接被“精準打擊”。
這倒不是被算法監控了，而是《盛世天下》確實火得出圈——到目前為止，全網的相關熱搜至少有100多個，且還在持續上榜。
與同賽道的產品相比，《盛世天下》的成績也很亮眼。這款互動影視發售後，便持續登頂中國大陸、港澳台等地區AppStore付費榜榜首。
不少人發現，在朋友圈裏，甚至就連某些並非玩家的好友，在此時忽然冒頭，開始紛紛自發安利這部互動影視。
同時，《盛世天下》也誕生了不少二創梗。例如關鍵道具“桂花羹”——玩家們一邊念著“三生三世十碗桂花羹”，“日啖桂花羹三百碗”，一邊哀嚎“真的飽了”。這也讓桂花羹成為了繼絲瓜湯後，又一榮登降肝火必吃榜的佳肴。
這種破圈傳播效果，不僅帶動了玩家基數提升，甚至反哺了前作《隱形守護者》的在線和銷售。
在大陸地區AppStore付費排行榜上，《隱形守護者》也與《盛世天下》在榜首會師，實現了“同框”。
《盛世天下》本身講述了一個傳奇的故事：豆蔻年華入宮的少女伍元照，一步步從棋子成為執棋者。
而這部互動影視作品的出圈效應，也讓其本身帶上了同樣的傳奇色彩：New One Studio這個小團隊六年來推出的兩款題材截然不同的作品，均實現了熱度破圈。
憑什麽，《盛世天下》做到了這樣的效果？
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從產品內容來看，《盛世天下》天然帶有傳播基因。
在這個互聯網人均“甄學家”的時代，“互動影視+宮廷生存”的題材顯得格外有吸引力。而“一死再死”的初印象，也很大程度激起了好勝心，促使用戶不斷挑戰。“互動影視怎麽玩”的答案，在不知不覺中就進了腦子。不怎麽玩遊戲的人，也自動成了玩家。
而這種聚焦在生存的危機感，有效地降低了用戶門檻。當度過了生存新手期，隨著體驗的深入，玩家也會逐漸遇到一個個《盛世天下》在劇情、玩法、角色層麵的那些能調動分享欲的“鉤子”。
例如，在選擇幫助高揚公主拯救辯積的分支劇情裏，無論玩家作何選擇都會走向死亡。然而對於這條通向“死胡同”的分岔，《盛世天下》卻設置了非常多的劇情量。
在這條“死胡同”上，劇情細節並非單純的堆砌，而是帶來了更劇烈的情感衝突體驗：先帶來一絲希望，再盡數剝奪。如此設計，讓很多玩家都想要分享這份悲哀與無力的心情。
但產品的心流和觸點，也並非隻有大起大落的衝突性情感。更多時候，社交媒體上大家討論得最多的，其實是那些讓人猝不及防笑出聲的橋段，“總能在不經意間把我笑死”——這句話在玩家圈裏很有共鳴，尤其是伍元照被皇上發現偷聽的名場麵，經常被反複提起。
這段劇情中，出現了“我懷了禮治的孩子”這樣癲感十足的選項。從社交平台上的切片數量來看，幾乎沒有人能抵禦住對這個選項後續的好奇。
《盛世天下》也沒有讓玩家失望：在“死亡回響”裏，禮治會表達出穿透屏幕的尷尬，表示這是下一部的劇情。
而《盛世天下》中，這樣的癲感選項不止一處。
劇情進行到中後期，韋貴妃會手持一瓶毒藥，讓伍元照去毒死自己的姨母楊舒妃。麵對“yes or no”的問題，玩家可以選擇or：將毒藥一飲而盡。隨後，便能見識到伍元照打破第四麵牆吐槽“這沒法玩了”的畫麵。
這些幽默的橋段，並非隻是為了調劑劇情的緊張而設下的氣口，也在極大程度上引爆了造梗潛力，把劇情和角色的高光點變成了互聯網上最易人傳人的要素。
這些催人“帶劇情上網”的鉤子，讓觀眾用一句截圖、一段切片，就能把故事再次講給新的觀眾聽。換句話說，《盛世天下》不是在單點輸出故事，而是在設計上就讓每個玩家都成了講故事的人。
另外值得一提的是，根據劇情人設設計來挑選適配的角色，也為後續來了討論度的加持。
可以說，早在產品層麵，《盛世天下》的內容設計就已經為現在的出圈之勢埋好了引線。不僅僅是把故事講好，更是有意把“講故事的權力”交到玩家手裏——每個玩家在分享自己的選項和吐槽時，都在重述和再創造這個故事。
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首先，為了能圍繞“鉤子”產出盡可能多的“爆梗”，第一步便是從產品優質內容、梗點出發，在微博、小紅書等多個社媒平台上做各類方向的話題傳播嚐試，以此找到最能獲得共鳴和擴散的“原點”
在首發當日上榜的數十個熱搜話題中不難看出，“活不過一集”生存核心體驗、“桂花羹”經典劇情設計以及豐滿角色人設設計，是玩家體驗記憶最高、且反饋最為多樣的點。
玩家熱評：“光那個桂花羹我喝了八碗。“
其次，當玩家集中共鳴的“原點”被敏銳捕捉後，第二步便是尋找調性契合的頭部內容創作者，將“原點”徹底變成“爆點”。頭部內容創作者的加入，可以為作品帶來多樣的敘事視角，並且進一步豐富話題廣度。
而逍遙散人、桃黑黑、黃子弘凡、張大仙等頭部內容創作者正是在這個背景下，在《盛世天下》上線後進行了首發直播，或產出了試玩視頻。
圍繞生存體驗、經典劇情展開的內容，實際效果確實超出期待。桃黑黑直播時，觀眾數量一度突破10W+；而某幻錄製的直播實況，也登上了B站的每周必看榜，位列熱搜第一。
例如，逍遙散人在整個直播過程中因堅持要做好人而“花式赴死”，被觀眾憐惜地比作了“清純女大”；在試玩視頻中，開局自稱老宮中人的張大仙，則把桂花羹喝了個飽，到頭來直呼“對桂花羹過敏”。
其中，最為出圈的當屬桃黑黑，一啟動看見序集《吃人的後宮》這個小標題，就爆出了“咱們這還是個餐廳”的金句。而後，麵對“真是讓朕開了個龍眼”的台詞冷笑一聲，吐槽道：“我還開了個桂圓呢。”
很多人自己玩到這也繃不住發到社交平台上吐槽
產品內優質梗的預埋，經頭部主播放大，有效帶動了《盛世天下》話題生態的初期發力。不少直播名場麵，被用戶自發製作成視頻切片，並上傳到了抖音、微博等平台上。僅桃黑黑吐槽“龍眼”的切片，就已經在抖音收獲超過60萬點讚。
並且，得益於《盛世天下》的“節目效果”：不同內容創作者，在麵對作品中同一劇情和選項，會有千人千麵的反應，也促成了主播之間的“夢幻聯動”，再次刺激了話題生態的發酵。這使得不少樂子玩家把他們的不同反應剪輯到一起，進行二創。
比如，在排行榜界麵，玩家可以給自己討厭的角色扔雞蛋，並且可以通過聯網看到總榜。在直播過程中，散人就隨手點進了雞蛋榜，發現桃黑黑給杜若這個角色投了將近兩萬個雞蛋。
隨後，散人若有所思地說：“看來是非常恨了，但為什麽呢？我覺得杜若人挺好的呀？”
如此反差促使玩家把相關片段剪輯到了一起，“靈珠魔丸”的爆梗便由此而來。
每個平台持續且高產的用戶內容，不僅為《盛世天下》帶來了可觀的曝光和流量，且作為下飯的“電子榨菜”，還營造出了陪伴感的氛圍。
正向的循環由此開始流動：持續推流話題預判有效“原點”，頭部作者將“原點”轉化為“爆點”、玩家推動“爆點”持續發酵（反過來，這些共創內容也提升了玩家在體驗作品時的參與度）。
新用戶因為一段好笑的主播片段而來，又因為優質的劇情和沉浸的體驗留下來，最終成為社群的一部分，甚至自己也創作內容、分享攻略、拉動朋友加入。簡單來說，每一個被觸及到的玩家，都潛移默化變成了《盛世天下》這個故事的講述者。
這兩天，在顯著的“滾雪球”效應之下，出現了非常多的“自來水”，比如中國BOY、Gemini、Asaki等等。許多作者在看到該作內容、熱度之後選擇“立即加入”選項，甚至有人戲稱：想要快速起號，就播《盛世天下》。
最終，生態循環最終讓《盛世天下》形成了一個“全網都在玩盛世天下”的景象。無論量級大小以及內容方向，他們都進一步補充和延展了《盛世天下》的故事。
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在互動影視的賽道上，宣發始終是一個充滿挑戰的命題。
與其他傳統遊戲產品明確的分發渠道和推廣模式不同，互動影視產品往往處於一種“中間狀態”。以往的很多作品常常陷入不知道該怎麽“打”的困境：既難以用純買量邏輯高效觸達用戶，又不易依靠傳統影視劇的劇宣方式實現破圈。
找不到好的切入點，最終結果，往往是傳播停留在小範圍核心群體，難以實現真正意義上的內容擴散與圈層穿透。
而《盛世天下》此次的出圈，則給出了一套不同的範式——不要被動等待用戶發現產品，而是從一開始就明確自己的核心受眾群體並不僅僅在傳統意義上的玩家之內，並在產品設計之初，就在精良的劇情中埋入許多有後勁的“鉤子”。而後一係列發酵，滾起龐大的《盛世天下》生態循環。
《盛世天下》發售後的社媒場，我的感覺更像是看到一群玩家在你一句我一句地共同講故事，每個參與互動的人，無論是創作者還是順手轉發的觀眾，都在不斷豐富《盛世天下》的生命力。
在之前對項目團隊的采訪中，製作人向国产AV蜜桃网站透露，為了不讓無限展開的分支破壞目標感，真正大的分支將會在《盛世天下》的下部出現。
選擇，這是互動影視最核心的部分，而現實中的這條賽道上，同樣有著諸多前路未知的選擇。回看New One Studio的來時路，從彼時《隱形守護者》領跑互動影視賽道，到嚐試宮廷新題材打造《盛世天下》。這六年間的選擇，用“勇敢”二字形容毫不為過。
是選擇為了商業化，在已被市場驗證的題材之上出續集，還是為了拓寬賽道，嚐試全新題材，New One Studio選擇了後者。国产AV蜜桃网站很希望，在《盛世天下》的案例下，能有更多的廠商能夠像New One Studio一樣做出新的嚐試，共同拓寬互動影視這條賽道。同時，這也需要更多的玩家們能夠用實際行動給予支持，否則很多這類製作精良的買斷製產品，或許會在高成本壓力之下，最終變為曇花一現。
“選擇走不一樣的路”，這確實是New One Studio一直在做的事情。
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