濫用廣告技術主導地位，穀歌被歐盟開出 29.5 億歐元罰單
發布時間：2025-09-15 來源：彈無虛發網作者：冷靜冷靜0904
IT之家 9 月 6 日消息，歐盟委員會當地時間 9 月 5 日宣布，穀歌在廣告技術行業扭曲競爭、違反歐盟反壟斷規則，對其處以 29.5 億歐元（IT之家注：現匯率約合 245.45 億元人民幣）罰款。
穀歌的違規行為具體表現為：偏袒自家在線展示廣告技術服務，損害了其他廣告技術服務提供商、廣告主及在線發布商的利益。
歐盟委員會已對穀歌下達兩項指令：終止此類“自我優待”行為；采取措施，消除其在廣告科技供應鏈中固有的利益衝突。穀歌需在 60 天內告知歐盟委員會具體整改方案。
公告稱，廣告業務是穀歌主要收入來源。其業務主要包括兩方麵：在自有網站及應用程序上銷售廣告；為有意投放在線廣告的廣告主，與可提供廣告位的發布商（即第三方網站及應用程序）搭建中介橋梁。
歐盟委員會判定，穀歌旨在刻意為自家廣告交易平台“AdX”創造競爭優勢，可能導致與“AdX”競爭的其他廣告交易平台被排擠出市場。這不僅鞏固了“AdX”在廣告科技供應鏈中的核心地位，也讓穀歌得以對其服務收取高額費用。
公告稱，此次 29.5 億歐元罰款的設定，依據是歐盟委員會 2006 年發布的《罰款指南》。在確定罰款金額時，委員會綜合考量了多項因素，包括違規行為的持續時間、嚴重程度，以及與違規行為相關的“AdX”在歐洲經濟區的營業額（該營業額為罰款基準金額的計算依據）。此外，穀歌過往曾因濫用市場主導地位被處以罰款的記錄，也被納入此次罰款金額的考量範圍。
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