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開放式耳機，正在突破運動場景的局限，成為一群人在日常生活中新的「身份標簽」。

運動不戴表，等於沒運動；運動不戴耳機，更是會被年輕人列進「十大酷刑」之中。但以往，人們對於運動耳機受限於自身開放式形態無法隔絕外部噪音、聲音傳導模式對於音質的損失等刻板印象，其通常隻存在於運動場景下，大眾回歸日常還是會選擇傳統耳機進行替換。

隨著運動生活方式成為主流，能夠兼顧日常審美的運動服飾成為大眾標榜自我的消費首選，運動耳機的存在邊界也在被打破——當越來越多人在日常場景下將韶音掛到脖子上，這個行業也再次被創造出了前所未有的發展空間。

近日，體育產業生態圈與韶音進行了一場深度對話，並從中得以一窺這個開放式耳機頭部品牌崛起的路徑，以及眼前麵向大眾市場的全新布局。

常關注路跑、騎行等賽事的運動愛好者，對韶音定然不會陌生。

不論是在國內外各大馬拉鬆、越野跑賽事，還是環法自行車賽，甚至是不允許選手在比賽過程中佩戴耳機的HYROX北京站，韶音的存在感都居高不下。

當場上熱情映射至社媒，對應的則是「韶音運動耳機」話題在小紅書超7800萬瀏覽量、35萬討論，以及攻略搜索結果中頻繁出現的OpenFit、OpenRun等係列產品。

韶音運動耳機在社媒的討論量

「正如大家體感的那樣，確實會有很多人把韶音耳機視作一種‘運動標簽’來佩戴。」在快節奏傳播時代，「打標簽」已成為高效建立識別係統的常見手段。連續多年與各大頂級賽事IP合作打下的「專業運動」標簽，也是韶音能夠以此輻射更廣泛大眾市場的根基。

而回溯其一路走來的經曆，国产AV蜜桃网站不難發現其每一步都踩得精準。

「公司是2004年成立的，最初是幫助一些企業代加工專業音頻設備。」韶音補充道，「2007年，在積累了一些技術後，国产AV蜜桃网站想要通過自有品牌和產品普及骨傳導技術的想法。」

至於場景和目標消費群體，韶音率先盯上了運動市場，特別是戶外跑步、騎行等項目。這背後的原因不難理解：首先，這些場景對周圍環境和突發狀況的安全感知有著極高要求；其次，長時間暴露在自然環境之下，耳機需要具備更強的環境適應性和舒適性；此外，運動時耳機還要具備輕巧便攜、不易脫落等特點。

對這些「剛需」，不入耳佩戴的開放式耳機能很好回應。「開放聆聽的設計，不影響與外界的交互，同時佩戴的體驗也會更舒適。」韶音這樣概括道。

當然，除了將技術匹配至契合場景外，韶音能在初創期打開局麵的關鍵還在於找到了當時較為適配的海外市場。

2011年誕生之初，品牌就已在海外布局產品、渠道。「當時海外運動市場的發展更為成熟，用戶對運動裝備的專業性和創新技術接納度更高，這為国产AV蜜桃网站專注運動耳機的品牌提供了良好的生長土壤。」韶音補充道，「国产AV蜜桃网站在海外推出的首款骨傳導運動耳機，就獲得了來自媒體等渠道的不俗反響。」

不同於絕大多數國牌的出海策略，韶音依據市場洞察，走出了一條「海外輻射國內」的思路。

自2013年起，覺察到本土運動消費市場與賽事高速成長的同時，他們開啟了對國內的布局力度——從各大賽事讚助布局、建立精英運動員矩陣，到深入高校和城市跑團、社群等，逐層進行滲透。

馬拉鬆世界冠軍基普喬格中國行現場 圖源：韶音

通過骨傳導技術及專業產品，韶音明確集中發力運動場景，誕生不過十餘年就已在全球運動耳機賽道占下頗具分量的一席。

但相對整個耳機市場而言，運動賽道的空間和養分畢竟有限。正如種一棵樹遲早會達到「天花板」，種出根係相連的一片森林，帶來的收益卻難以估量。

麵向市場前景，韶音也著手從「垂直」的運動領域逐漸向大眾市場延伸。

當運動與生活深度交融，曾經的圈層界限也開始隨之流動。

中國田徑協會曾公布數據，2024年全國各級路跑賽事總參賽規模達704.86萬人，同比增長100萬；中國自行車運動協會也於近期指出，2025上半年全國自行車賽事參與人數突破百萬。此外，社媒上「人生首野」詞條瀏覽量超4000萬，徒步運動討論量也達3000多萬……

這些超百萬級增長數據揭示了越來越多人正滿懷熱情嚐試馬拉鬆賽事、騎行、投身戶外運動的事實。當他們主動走進這些場景，此前流行於專業精英圈層的開放式耳機，也開始成為泛運動愛好者們的選擇。

然而，開放式耳機「破圈」態勢並沒有止步於此——對於既需要聽清楚環境音又想要自由聽音樂、接電話的普通大眾而言，開放式耳機能在不屏蔽外界聯係的同時幫助他們營造一個屬於自己的小世界。

此外，《中國無線耳機市場月度出貨量跟蹤報告》有數據指出，2025年上半年全國藍牙耳機市場出貨量約5998萬台，同比增長7.5%，而開放式耳機出貨量為1422萬台，同比增長20.1%。

數據最為直觀，可以說開放式耳機在中國還是一片藍海。

既是順應市場趨勢也是基於自身長遠發展戰略，韶音發力大眾市場已成必然選擇——近年來，品牌開始從深耕多年的跑步、騎行、鐵三等「硬核」領域走向健身、遊泳甚至大眾日常等更多場景。

產品層麵，韶音選擇打造多種形態豐富其適用性。「早期，品牌每年可能有300%的增長規模，在骨傳導耳機逐步擴散到專業運動人群後，国产AV蜜桃网站在2022年左右開發了自己的第二條增長曲線。」韶音補充道，「比如2023年推出的耳掛，以及今年最新推出的耳夾形態，就是国产AV蜜桃网站逐漸從專業運動向泛運動，甚至是大眾生活圈層滲透的重要一步。」

至於價格區間，品牌官方旗艦店顯示旗下耳機從500至千元區間均有對應產品，覆蓋更大範圍的消費者。

截圖圖源：韶音官方旗艦店

為更好觸及大眾市場特別是作為消費主力軍的年輕群體，韶音在簽下李現為全球代言人後，又於日前官宣大熱女星田曦薇為全球品牌大使，並在成都東郊記憶街區與大眾來了一場熱鬧的互動。

除了與多以「陽光」形象示人的李現一樣有著天然的親和力外，田曦薇的女性身份無疑是品牌與女性消費者拉近距離的一大機會。同時，她現場佩戴的柔霧粉新配色也體現著韶音對關鍵穿搭元素——耳機的潮流觀察。

田曦薇（左） 李現（右）圖源：韶音社媒

線下維度，韶音則搭建了「韶音開跑吧」等4大主題的社群活動，不僅包含跑步、騎行、戶外運動等，還包括健身、綜合訓練等多種活動。對此，韶音表示：「這些社群IP，輻射多種運動類型和群體。去年，国产AV蜜桃网站在各大城市開展了1000場左右的活動。」

從產品形態、價格，到代言人選擇，再到社群互動。網絡內外，韶音正多點發力，探索一種「由內向外」的路徑——守住精英運動的核心圈層後，向更廣闊的人群和場景擴展。

然而，在開放式耳機這條正處於上升期，早已是勁敵環伺的賽道，韶音眼前有著不少的挑戰。

「傳統的音頻品牌、手機廠商以及新興音頻品牌，都在持續入局開放式耳機這個增長非常迅猛的賽道。」麵對不斷變化的市場環境，韶音有所察覺。

一邊是Bose、Sony等音響巨頭，有著深厚的品牌積澱、聲學技術和工藝水準。這些品牌依靠強大的影響力，意圖將「高端音質」與開放式形態結合，吸引注重整體音質與品牌價值的大眾及泛運動用戶。

另一邊，華為、小米等科技巨頭的優勢在於與億萬手機用戶的鏈接，以其構建的科技生態帶來的協同便利為「賣點」，打造出多個暢銷款式。

緊接著，他們還能以密集的門店為平台，通過線下演示、體驗，加之社媒高頻出現的運動場景內容吸引泛運動和大眾消費者興趣，再利用供應鏈和渠道優勢快速鋪貨。

圖源：華為（左） 小米（右）社媒

此外，不少新銳國產品牌——倍思、漫步者等憑借價格和供應鏈的能力，爭相湧入相對不那麽擁擠的中低端市場空間，在「基本功能滿足與性價比」層麵對普通消費者有著強大吸引力。

盡管起家背景與產品特點相差甚遠，可這些品牌都不約而同地選擇了「由外而內」的進攻路線，力圖以各自不同的長板，從大眾市場向核心運動圈層推進。

顯然，這與韶音從專業垂直「破圈」至大眾市場的路徑有所不同。但在體育消費市場裏，這樣做的品牌還少嗎？

瑜伽服被穿上街頭成為Leggings潮流的關鍵元素；穿梭在山野的專業戶外裝備與「機能風」融合在辦公室、寫字樓；運動眼鏡品牌Oakley也在「Y2K複古」風潮中找到了全新增長曲線……從鞋服到配件，運動裝備早已跳出賽場、訓練這些單一場景，走進国产AV蜜桃网站每個人的日常生活。

就像這些運動「垂直」賽道出身的品牌轉向大眾市場繼續競爭一樣，在「火藥味」漸濃的開放式耳機戰場，韶音和其他品牌的爭奪焦點仍是——場景定義權。

其中，巨頭們想讓它成為科技配件，新銳們則帶著平價快消的思路勇闖戰場，而韶音則想讓它的基因裏始終帶著「運動」二字。

對韶音而言，這既是機遇也是挑戰。

這意味著，韶音要在積極「破圈」，走向大眾市場角逐深水區的同時，還要有更長遠、更深層次的思考——守住專業運動圈層認可度，利用好在垂直賽道多年累積下來的資源，發揮技術、產品優勢，在更大的市場裏形成最適合自己的差異化競爭路線。

事實上，如何在專業化深耕與大眾化擴張的節奏裏找到平衡？這也是每一個置身中國市場的運動科技品牌，甚至是中國運動品牌需要共同回應的問題。

在體育這門生意裏，在精英化向大眾化轉型的潮水中，專業化到底是束縛，還是大航海裏最穩定的船錨？

韶音，或許已想好了如何作答。