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香飄飄回應“暫停繞地球”，香飄飄的新玩法該咋看？

發布時間：2025-09-14 來源：紅裝素裹網作者：雲_L04u

紅星資本局9月14日消息，9月13日午間，@香飄飄 微博發文：“緊急公告：香飄飄暫停繞地球。”隨後#香飄飄奶茶暫停繞地球#登上熱搜引發關注，當日晚間，@香飄飄 再次發文回應暫停繞地球，係品牌方營銷活動。香飄飄的此次玩法国产AV蜜桃网站該怎麽看呢？

首先，香飄飄此次“暫停繞地球”事件並非突發危機，而是一次精心策劃的品牌敘事升級。作為杯裝衝泡奶茶的開創者，香飄飄已進入成熟期，其經典廣告語“杯子繞地球一圈”曾是市場擴張期的有力符號，象征銷量與規模。然而，當消費者對重複性數據宣傳產生審美疲勞，品牌便需重構情感連接。此次以“緊急公告”形式製造懸念，實則是將過往的物理性“繞地球”轉化為象征性的品牌儀式，既喚醒集體記憶，又為品牌注入戲劇性與話題性，完成從“銷量背書”到“情感互動”的戰略轉移。

其次，香飄飄正積極擁抱Z世代主導的“情緒價值消費”新趨勢。通過引入虛擬IP“奶龍”擔任“治愈合夥人”，品牌試圖打破傳統快消品單向輸出的模式，轉向共創、共情的互動生態。在注意力經濟時代，單純的廣告投放難以觸達年輕群體，而“抽象”“玩梗”“反套路”成為社交貨幣。香飄飄以近乎行為藝術的方式製造話題，成功登上熱搜，實現低成本高曝光。這種“自我解構+IP聯名”的玩法，不僅是營銷手段的創新，更是對消費心理變遷的精準回應——年輕人不再隻買產品，更買“有趣”和“共鳴”。

第三，此舉透露出香飄飄尋求第二增長曲線的深層意圖。近年來，現製茶飲衝擊下，衝泡奶茶市場萎縮，香飄飄雖推出Meco果汁茶、蘭芳園等新品，但仍需強化品牌年輕化形象。與“奶龍”這類擁有龐大年輕粉絲基礎的IP合作，有助於打破品類邊界，拓展消費場景，從“家庭衝飲”延伸至“潮流陪伴”。同時，這也為後續開發聯名產品、數字藏品、線下快閃等衍生業態埋下伏筆，推動企業從單一製造商向“食品+文化內容”綜合運營商轉型。

可以說，香飄飄正在用一整套全新的玩法來構建自己新的增長賣點，老梗新玩無疑也是一套破圈的有效選擇方向，這才是香飄飄此次活動的真正價值所在。