文｜《投資者網》 吳微

"蘋果首款折疊屏iphoness或將於2026年下半年正式發布"——這一消息在科技圈引發了熱議。

據供應鏈消息，蘋果(AAPL.US)已啟動折疊屏手機P1階段原型測試，三星顯示(005930.KS)將為其供應折疊屏幕，鴻海精密(2317.TW)負責代工組裝，麵世後，預計年產量達1500萬-2000萬台。

與三星、華為等廠商相比，蘋果在折疊屏領域的布局明顯滯後。作為智能手機創新的引領者，雖然蘋果在折疊屏領域已有較多的技術積累，但公司卻長期缺席，目前仍無相關產品銷售。隨著蘋果的高端市場被逐漸蠶食，及公司在AI布局上落後於競爭對手，讓蘋果終於在快速增長的折疊屏市場中進行了一些布局。這場遲到的折疊屏之戰，在AI手機時代又能否成為蘋果的"救命稻草"呢？

折疊屏江湖：從概念到小眾主流的七年長跑

折疊屏手機的故事始於2018年10月。當時，一家名為柔宇(Royole)的中國科技公司發布了全球首款商用折疊屏手機FlexPai。該手機采用外折式設計，搭載7.8英寸柔性顯示屏。盡管這款產品更像是技術驗證，以推銷該公司的柔性顯示屏，但卻成功將折疊屏從實驗室帶入公眾視野，為後續行業發展埋下了種子。

真正的市場格局由三星和華為在2019年奠定。當年，三星(005930.KS)推出Galaxy Fold，采用內折式設計，配備內外雙屏；幾乎同期，華為發布Mate X，采用外折式設計，讓整機更顯輕薄。兩家巨頭截然不同的技術路線，塑造了折疊屏市場的"內折"與"外折"兩大陣營。

隨著其他玩家的加入，折疊屏手機的市場格局經曆了明顯的演變。2019-2022年，三星憑借先發優勢占據超過80%的市場份額。但自2023年起，隨著中國廠商集體發力，市場格局開始重塑。

據TrendForce數據，2023年三星折疊屏手機全球市場份額降至66%，華為則快速提升至12%-14%。進入2024年，華為在第一季度以35%的全球份額首次超越三星成為行業第一。在中國市場，2024年第三季度華為份額高達41%，而蘋果同期在中國高端市場的份額已從2023年的64%降至2024年的54%。

從市場數據看，折疊屏手機雖增長迅速，但市場整體規模卻仍有限。全球出貨量從2022年的約1400萬台增至2023年的1580-1590萬台，預計2025年將達到1983萬台。然而，相對於全球智能手機年出貨量約12億台的規模，折疊屏滲透率僅在1%-5%之間徘徊，遠未成為大眾消費品。

而截止日前，阻礙折疊屏普及的三大瓶頸依然存在。首先是高昂成本導致價格門檻高，早期產品售價普遍在1500-2500美元之間，這將大部分消費者擋在門外；其次為耐用性隱憂，屏幕折痕和鉸鏈可靠性問題尚未完全解決，增加了消費者的顧慮；最後是軟件生態適配的滯後，缺乏"殺手級應用"抑製了消費者的購買衝動。

蘋果的困局：增長停滯與AI落後的雙重壓力

與折疊屏市場的蓬勃發展形成鮮明對比的是，蘋果iphoness業務正麵臨嚴峻挑戰。分析師郭明錤等預測，2025年iphoness出貨量增長將近乎停滯，甚至低於市場預期8%-10%。在中國市場，iphoness麵臨的形勢更為嚴峻。2024年第四季度，iphoness銷量同比下降19.2%，同期華為增長16%。

蘋果手機麵臨挑戰的深層問題在於，iphoness的傳統升級路徑已顯疲態。iphoness性能升級減少，讓消費者缺乏必須升級的理由，最終造成更換周期的延長。盡管蘋果推出了iphoness SE4試圖布局中端市場，但效果有限，反映出其產品策略未能有效應對市場需求的變化。

與此同時，蘋果在AI領域的布局已明顯落後於競爭對手。在生成式AI和大型語言模型競爭白熱化的背景下，蘋果的AI戰略顯得相對保守。ioses 18雖然引入了部分AI功能，但與安卓陣營2025年已全麵普及的端側AI相比，用戶體驗存在明顯落差。而蘋果在此前發布會中承諾的AI功能，截止日前兌現率仍比較低。

值得注意的是，華為通過"鴻蒙+麒麟"技術閉環，已在中國市場形成對ioses生態的替代性競爭。截至2025年，華為鴻蒙生態覆蓋設備達2.5億台，在中國市場對蘋果構成實質性威脅。小米(1810.HK)的澎湃OS也通過跨設備協同強化用戶粘性，削弱了蘋果HomeKit優勢。

在多重壓力下，蘋果的高端定價策略麵臨挑戰。盡管iphoness平均售價(ASP)仍超過900美元，但為應對華為Mate 60/70係列的競爭，蘋果首次在中國市場對iphoness 15/16係列進行官方降價。而麵臨激烈的競爭，蘋果的利潤空間已被擠壓，2024年數據顯示，華為高端機型毛利已逼近蘋果。

折疊屏入局：蘋果的遲來與破局可能

蘋果長期缺席折疊屏市場，背後有多重考量。首先是對產品可靠性的高標準要求；蘋果一直堅持"產品必須完美"的理念，而早期折疊屏技術存在明顯缺陷——屏幕折痕明顯、鉸鏈耐用性不足，造成產品難以達到"蘋果級"體驗。

其次，傳統iphoness升級路徑仍能維持增長，蘋果無需冒險進入不成熟市場。最後就是折疊屏設備在重量、續航等方麵的妥協，與蘋果追求極致用戶體驗的理念相悖。

然而，麵對挑戰，形勢已發生根本變化。iphoness增長停滯迫使蘋果急需尋找新的增長點，而折疊屏市場已逐漸成熟。供應鏈數據顯示，三星顯示計劃為2026年的可折疊iphoness生產700萬至800萬塊麵板，表明供應鏈已開始為大規模生產做準備。

同時，蘋果在折疊屏技術上已積累了大量專利，涵蓋鉸鏈設計、柔性顯示、自修複等多個方麵，其創新方案還包括自愈材料技術、指狀物與月牙槽結構鉸鏈等。

從戰略角度看，蘋果入局折疊屏是應對高端市場競爭的必要舉措。三星和華為在折疊屏市場的先發優勢，已開始侵蝕蘋果的高端市場份額。推出折疊屏iphoness不僅能重振市場活力，還能為蘋果提供更高的定價空間（預計1800-2000美元），緩解公司的利潤率壓力。

但蘋果能否靠折疊屏手機在AI領域發展較慢的情況下實現逆襲，仍存疑問。首先，折疊屏市場本身仍是小眾市場，滲透率不足5%，難以支撐蘋果龐大的營收需求。其次，技術挑戰依然存在，盡管蘋果專利豐富，但實驗室效果與量產仍有差距，折痕問題能否徹底解決仍是未知數。再者，高昂成本導致價格門檻高，或會限製受眾範圍。

更重要的是，折疊屏無法彌補蘋果在AI領域的落後。在智能手機競爭已進入"AI+生態+場景"全維度對決的今天，折疊形態隻是硬件創新的一環。如果蘋果不能在AI體驗上迎頭趕上，單靠折疊屏難以扭轉整體競爭態勢。

不過，蘋果的入局可能加速折疊屏市場的普及。曆史經驗表明，蘋果進入任何市場都會推動技術成熟和成本下降。有預測認為，蘋果的折疊手機可能在2027年將折疊手機的市場滲透率從2025年的1.6%提升至3%以上。

對蘋果而言，折疊屏iPhone更像是一張"入場券"，而非"製勝法寶"。它能幫助蘋果守住高端市場陣地，避免在創新敘事上徹底落後，但要真正扭轉困局，蘋果還需在AI、生態等更關鍵的領域實現突破。在智能手機行業的大變局中，折疊屏隻是蘋果必須跨越的眾多山峰之一，而非終點。