北京日報記者 卓然 實習記者 李婷婷

暑熱漸退，秋涼徐來。在京城開啟“天高雲淡”模式時，2025中國網球公開賽、WTT中國大滿貫2025兩項國際頂尖體育大賽將接力啟幕，一直持續至國慶假期。從城北的國家網球中心到城西的首鋼園，京城“雙賽”同頻共振，將圍繞文商旅體融合，打造全城聯動的體育嘉年華，再一次引燃北京消費活力。

以賽為媒，火爆人氣輻射全城

記者近日走進國家網球中心園區，特許商品零售店、美食售賣點等正在緊張有序地搭建中，為迎接開賽做著最後的準備。WTT中國大滿貫的各項籌備工作也在平穩推進，靜待盛宴開啟。

球員是賽事的核心，也是票房的保證。去年兩項賽事人氣火爆，中網、WTT中國大滿貫票房收入分別為約8000萬元和5700萬元，成績斐然。

今年兩項賽事的參賽陣容依舊星光熠熠。中網賽事已於9月14日開賽，持續至10月5日，是亞洲級別最高且跨三周的綜合網球賽事，14位大滿貫得主將相聚中網賽場，中國網協軍團也有多位名將參賽。WTT中國大滿貫作為世界乒乓球職業大聯盟頂級賽事，將於9月25日至10月5日在首鋼園舉辦。王楚欽、孫穎莎、林詩棟等頂尖球員已報名參賽。

超強陣容帶動門票火爆銷售，截至9月8日，中網票務銷售額已達去年同期的1.5倍，部分熱門場次門票售罄。WTT中國大滿貫在9月5日和8日兩次開票，銷售火爆，八極場門票在短時間內全部售罄。體育賽事的流量帶來了實打實的經濟增量。

去年秋夜，千餘名觀眾圍坐在國家網球中心鑽石球場外的大屏幕前觀看中網比賽的場景仍曆曆在目，今年，這一觀賽場景將“走出”國網園區。賽事已確定在全市9個區、12個點位設立超高清“第二現場”，精心打造觀賽派對，配套豐富主題活動。其中，朝陽798園區圍繞“中網+藝術潮流”，推出球星互動、藝術市集等活動；房山首創奧萊圍繞“中網+商業消費”，推出品牌購物立減等活動；通州運河西岸圍繞“中網+文旅體驗”，依托北運河自然景觀，聯動副中心“美好生活節”，提供獨特的濱水觀賽體驗。

WTT賽事擬在石景山郎園PARK、喜隆多商場、模式口文化街區落地“超現場”，並與中網聯動導流。中網賽事影響力還將向其他城市傳播，今年將在武漢、成都等地打造中網“超現場”。

多元融合，持續激發賽事經濟

比賽萬眾矚目，商圈活力滿滿。近日，國務院辦公廳印發《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確提出要拓展體育消費場景。隨著中網、WTT中國大滿貫兩大賽事的到來，圍繞其打造的消費新場景也迎來煥新升級，為釋放“賽事+假日”的疊加效應做足了準備。

眾星雲集的中網、WTT中國大滿貫強力帶動國慶假日消費。去年賽期，中網綜合消費額超過2500萬元，賽事帶動亞奧商圈掀起消費熱潮。WTT中國大滿貫賽事期間，賽事帶動首鋼園區假日銷售額超2900萬元。今年，兩項賽事將繼續提升園區氛圍。

兩項賽事帶動的消費區域將輻射全市。今年，中網將在王府井工美大廈等7處落地快閃店，並同步在朝陽合生匯設立中網與WTT大滿貫聯合快閃店。作為中網賽事承載區，朝陽區將舉辦網球嘉年華、國際精釀啤酒節等110餘項活動，並聯動亞奧、CBD、望京等7大商圈，SKP、朝陽大悅城等14家商場，廣泛動員餐飲企業、酒店景區、文體場館等匹配資源，開展票根促消費活動近百項。WTT中國大滿貫所在石景山區8大商圈286家商戶以及北京地區萬達廣場、通州萬象匯等近300家優質商業項目推出票根聯動消費舉措。

今年，北京市在多項大型文體活動中嚐試了“票根經濟”的新玩法。作為下半年重點賽事，中網、WTT中國大滿貫也在“票根經濟”玩法上發力。9月1日啟動的金秋惠民觀演活動，可憑中網和WTT賽事票根享受更大力度疊加滿減優惠。“我與地壇”北京書市已經開幕，持續至22日，推出大額優惠券包，憑中網和WTT票根可獲贈圖書、手提袋，領取更多優惠券包。此外，以舉辦賽事為契機，全市相關重點區積極融入形成聯動。

蓄勢破圈，持續擦亮城市名片

文商旅體融合發展正成為促進消費的新動能。今年，中網、WTT中國大滿貫將融合文旅多業態，突破傳統賽事邊界，持續擦亮北京靚麗的城市名片。

每年中網，球員們最感興趣的活動就是打卡北京地標。今年，前來參加中網、WTT中國大滿貫的頂尖好手也將開啟“北京體驗”，前往故宮遊覽，在紅牆黃瓦間留下自己的身影。此外，中網還將舉辦“中網奇妙夜”球員酒會以及國風演出、非遺體驗等傳揚中國文化的特色活動。球員和來京國際組織官員在賽期還可以選擇“中軸線申遺”“雙奧之城榮耀”“WTT觀賽”三條具備現代北京印記特色的線路觀光遊覽，感受獨特的東方魅力。

一場場精彩的體育比賽，牽動無數觀眾的心，也激發了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。今年賽事期間，來京觀賽的觀眾還可享受10條“跟著賽事遊北京”主題線路，包括中網、WTT乒乓球、花樣滑冰三類主題線路。

觀賽之餘，購入一份特許商品已成為許多觀眾的標配。這次，兩項賽事特許商品全麵上新，中網特許商品將增至240款，涵蓋潮玩、運動裝備等。兩項賽事特許商品入駐“北京禮物”國際旗艦店及雙奧主題店，助力城市形象展示。

以賽為媒，多方聯動，京城金秋“雙賽”是體育迷的節日，也是一場全城體育嘉年華，助力北京這座“雙奧之城”迸發消費新活力。