這可能是今年暑期檔最離譜的營銷事故。       8月10日那天，小紅書辦了場《浪浪山小妖怪》的包場觀影活動，請來的嘉賓讓所有人大跌眼鏡。       脫口秀網紅傅首爾，還有那個50多歲離家出走自駕遊的蘇敏阿姨。       一個合家歡動畫電影，請了兩個以"逃離家庭"出名的女性做宣傳嘉賓。       這操作，簡直讓人看不懂。       離譜的宣傳現場       活動現場更是讓人血壓飆升。       傅首爾上來就開始她那套獨立女性說教，什麽"90%的父母都低估了孩子"，什麽"13歲的孩子已經有獨立的人生觀"。       她還特意引用電影裏的台詞"人生是曠野"，開始大談特談什麽自我實現的意義。       明明是一部講家庭溫情的動畫片，硬生生被她解讀成了個體覺醒的宣言書。       蘇敏的發言更絕。       電影裏有個角色叫豬媽媽，丈夫癱瘓在床，她一個人撐起整個家，還攢了半年的野果子留給兒子吃。       這本來是個展現母愛偉大的正麵角色。       結果蘇敏看完電影，張口就來："我在豬媽媽身上看到了自己被家庭困住的前半生。"      "豬媽媽也該離開浪浪山！"       這話一出，氣氛瞬間詭異起來。       要知道，豬媽媽在電影裏根本不在浪浪山，那是小豬妖打工的地方。這位阿姨估計連電影都沒看明白，就開始輸出她那套理論了。       更讓人無語的是，電影官方微博居然轉發了蘇敏的相關內容。       雖然後來有人說是總監用私人賬號轉的，但在網友眼裏，這就是官方站隊的信號。       觀眾的憤怒爆發       消息一出，評論區徹底炸鍋了。       原本自發宣傳電影的觀眾感覺被狠狠背刺了一刀。      "本來準備周末帶孩子去看的，現在好了，不用去看妖魔鬼怪了。"      "合家歡電影請離婚的和出走的來宣傳，腦子進水了嗎？"       豆瓣上瞬間湧現大量一星差評，雖然大部分人都承認電影本身質量不錯，但就是衝著這次宣發來的。       電影官微下麵更是淪陷了，前幾頁全是憤怒的網友在討伐。       有個網友的評論特別紮心：      "辛辛苦苦種出一個桃子，準備吃的時候一個人過來吐了口水。你沒法動那個人，又覺得惡心，就隻能遠離這個桃子了。"       這比喻，真是絕了。       其實這事兒鬧這麽大，不僅僅是因為請錯了人那麽簡單。       傅首爾這兩年的人設轉變太明顯了。       2023年離婚後，她從《奇葩說》裏那個犀利的傅媽，搖身一變成了獨立女性代言人。瘦身、轉型，在各種綜藝節目裏大談婚姻是合作關係。       但有時候又說孩子需要完整家庭，前後矛盾得讓人看不懂她到底想表達什麽。       網友給她起了個外號："精分人設專業戶"。       蘇敏就更不用說了，她的故事早就被改編成電影了。       五十多歲拋家棄子去自駕遊，在某些人眼裏是勇敢追求自由，在另一些人眼裏就是不負責任。       這兩個人本身就是行走的爭議體。       更要命的是，《浪浪山小妖怪》之前因為片尾致敬《黑神話：悟空》，已經被一些極端女性用戶抵製過一輪了。       這次又請來傅首爾和蘇敏，等於是把男性觀眾也得罪了個遍。       真是左右開弓，兩頭不討好。       票房隱憂       雖然目前《浪浪山小妖怪》票房已經突破7億，AI預測最終能達到17億。       但這次宣發事故的影響已經開始顯現。       原本靠口碑逆襲的勢頭明顯放緩了。       要知道，這部電影開分8.6，畫風精美，故事也打動人心。小豬妖帶著三個夥伴假扮唐僧師徒去取經的故事，既有笑點又有淚點。       豬媽媽攢了半年野果子給兒子的情節，看哭了多少觀眾。       可現在，大家一提起這部電影，第一反應不是精美的水墨畫風，不是感人的劇情，而是傅首爾和蘇敏。       有影院經理透露，這兩天退票的確實比之前多了不少。       雖然整體票房還在漲，但增速明顯不如預期。       宣發團隊到底是怎麽想的？       這活動雖然是小紅書主辦的，但電影方肯定也參與了嘉賓選擇。       一個講家庭溫情、母愛偉大的合家歡動畫，為什麽要請兩個以"逃離家庭"聞名的人來站台？       有人說，可能是想通過爭議人物來製造話題，增加曝光度。       但他們忽略了一個基本常識：動畫電影的核心受眾是家庭群體。       父母帶著孩子去看電影，圖的就是個溫馨和諧。       你突然告訴他們"家庭是牢籠""應該逃離"，這不是自己砸自己的招牌嗎？       而且一部本來跟性別議題毫無關係的動畫電影，因為兩個爭議人物的出現，硬是被拖進了性別對立的泥潭。       反對的人認為這是在借電影平台輸出私貨，綁架價值觀。       於是作品的評論區雙方各執一詞，吵得不可開交，情緒輸出到不忍直視。       其實說到底，觀眾要的很簡單。       就是好好看一部電影，不想被強行灌輸什麽理念。       特別是帶孩子去看的家長，他們隻想讓孩子開開心心看個動畫片，順便接受點傳統美德的熏陶。       結果現在倒好，看個電影還得先站隊。       做內容的拚死拚活，搞宣發的胡搞瞎搞，最後背鍋的還是創作團隊。       參考資料：