深圳45載風華，東鵬飲料始終在時代浪潮與市場競爭中砥礪前行
深圳，在改革開放浪潮中崛起，迎來經濟特區成立45周年裏程碑。45年來，它以“敢為天下先”的勇氣，從漁村蛻變為國際化大都市，改革創新貫穿發展始終，孕育出大批活力企業。其中民營經濟堪稱中流砥柱，貢獻全市超50%稅收、近60%增加值、90%以上就業，創新領域更有“6個90%”的亮眼表現，盡顯蓬勃生機——而東鵬飲料，正是這片民營沃土上成長起來的傑出民族品牌代表。
東鵬飲料拳頭產品“東鵬特飲”
深圳民營乘風起，東鵬初創破萬難
回溯深圳發展軌跡，早期依托“三來一補”模式，借地緣優勢與政策紅利快速融入全球產業鏈，完成原始資本積累與產業基礎搭建。但深圳並未止步，憑借敏銳洞察力與突破精神，逐步向“硬核科技”轉型。如今，其在高新技術、金融科技、人工智能等領域成果斐然，華為、騰訊引領全球科技變革，大疆、比亞迪在各自賽道獨樹一幟，成為中國科技實力的閃耀名片。
在這一進程中，民營經濟始終衝鋒在前，既是深圳改革創新的“試驗者”，也是城市發展的“推動者”。起家於深圳的東鵬飲料，正是其中的典型代表——如今已成長為“功能飲料第一股”，市值超1500億元且謀劃赴港二次上市，其發展既是精彩創業傳奇，更是深圳民營經濟多元崛起、釋放創新動能的生動縮影。
東鵬飲料的發展之路充滿挑戰，始終在時代浪潮與市場競爭中砥礪前行。2003年，在國內飲料行業受外資品牌衝擊、競爭白熱化之際，林木勤果斷出手，與20名員工拿出全部積蓄，成功接手東鵬實業資產，成立深圳市東鵬飲料實業有限公司，完成從國企到民營股份製企業的艱難轉型。彼時國內飲料市場格局初定，但功能飲料仍有廣闊空間，東鵬飲料精準錨定能量飲料細分賽道，以差異化策略破局。初期聚焦高強度工作、對能量補充有迫切需求的藍領群體，憑東鵬特飲“實惠價+大容量”及“累了困了喝東鵬特飲”的廣告語打開市場，2009年新款包裝上市即售2萬箱，2012年銷售額成功破億。
累了困了喝東鵬特飲
東鵬破圈謀新局，多品渠道築根基
隨著規模擴大，東鵬飲料突破藍領市場局限，向年輕群體拓展並升級品牌策略。數字化浪潮初起時，其敏銳捕捉“掃一掃”流量機遇，率先引入“一物一碼”“瓶箱關聯”技術，借掃碼互動搭建早期私域流量池，既實現與消費者直接連接，也為精準運營奠基。同時，品牌雙線發力：2013年簽約謝霆鋒代言，在央視及各大衛視黃金時段密集投廣，快速提升全國認知度；還積極讚助體育與電競賽事，精準觸達年輕群體，成功從區域品牌升級為全國性品牌。
在核心產品之外，東鵬飲料積極推進“1+6”多品類戰略，以能量飲料為核心，拓展電解質飲料（“東鵬補水啦”）、茶飲料（“果之茶”、“上茶”係列、“多喝多潤”）、咖啡飲料（“東鵬大咖”）、植物蛋白飲料（“海島椰”椰奶）及果蔬汁類飲料（生榨油柑汁）等多個品類。其中“東鵬補水啦”表現突出，2024年銷售額同比增長280%，躋身“十億級單品”；2025年，強勁增長勢頭不減，東鵬補水啦上半年銷售額達到14.93億元，與其2024年全年業績近乎持平，同比增幅達213.7%，營收占比躍升至13.91%，成為東鵬飲料集團增長的重要支撐之一。渠道建設上，東鵬飲料構建“線下+線上”立體網絡：線下與超3000家經銷商合作，超420萬終端門店覆蓋城鄉各類場景；線上布局主流電商與社區團購平台，還通過數字化係統打通供應鏈，實現對市場的精準掌控與高效響應。
東鵬飲料“1+6”多品類產品家族
多品類戰略與渠道布局的協同發力，進一步夯實了東鵬飲料的市場根基，也推動拳頭產品東鵬特飲邁入新高度。2023年，東鵬特飲正式邁入“百億大單品”行列。另據尼爾森IQ數據顯示，2024年，東鵬特飲在我國能量飲料市場的表現持續攀升：銷售量占比從2023年的43.0%提升至47.9%，連續四年位居我國能量飲料銷售量榜首；同時，其全國市場銷售額份額占比也從30.9%上升至34.9%，進一步鞏固了在賽道內的優勢地位。
錨定國內強根基，東鵬出海拓新程
在多品類戰略與全渠道布局的協同發力下，東鵬飲料已在國內能量飲料賽道站穩頭部位置，麵向未來，其發展戰略更顯清晰：一方麵，繼續深耕國內市場，在鞏固能量飲料市場地位的基礎上，加大對新品類的推廣力度，滿足消費者日益多樣化的需求；另一方麵，加速國際化布局，東鵬飲料逐步構建完善的銷售網絡和渠道體係，產品覆蓋多個國家和地區。通過設立生產基地和本地化營銷策略，東鵬飲料在印尼市場已成功打開局麵。隨著民族品牌國際影響力的不斷提升，東鵬飲料有望在海外市場複製國內的成功經驗，實現更大的市場突破。
深圳經濟特區成立45年來，民營經濟蓬勃發展，東鵬飲料作為其中的傑出代表，見證並參與了深圳的輝煌曆程。從“三來一補”到“硬核科技”，從區域品牌到全國乃至全球知名品牌，東鵬飲料的發展是深圳民營經濟創新發展的一個縮影。在未來，相信東鵬飲料將繼續秉持創新精神，在深圳這片充滿機遇與挑戰的土地上，書寫更加精彩的篇章，為深圳民營經濟的發展注入新的活力，也為民族品牌走向世界貢獻力量。
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