國際足聯主席因凡蒂諾為何專門誇讚這個中國品牌？

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【文眼】9月5日，國際足聯主席因凡蒂諾特地在社交媒體更新狀態，高度評價了世界杯與海信的合作，國際足聯為何如此信任這個中國品牌？

作者丨張賓

9月5日，國際足聯主席因凡蒂諾特地在社交媒體更新狀態，高度評價了世界杯與海信的合作，“我榮幸宣布，國際足聯與長期戰略合作夥伴海信集團正式完成續約。作為全球領先的家電與消費電子品牌，海信已確認成為2026世界杯™全球官方讚助商。國際足聯與海信的合作始於2017年，已成功攜手兩屆世界杯，並於近期在美國舉辦的全新32隊製世俱杯中，成為該項開創性賽事的全球首個官方合作夥伴。”

他還專門誇讚了海信的技術能力，“海信將幫助国产AV蜜桃网站把分別在加拿大、墨西哥和美國的16座城市舉行的104場比賽帶到世界各地，確保球場上的精彩表現通過驚人的細節呈現給數十億電視機前的用戶。”

“国产AV蜜桃网站相信世界杯是聯通世界的橋梁。回顧過去，我深感自豪，国产AV蜜桃网站與海信共同攜手創造了曆史。”國際足聯首席商務官羅米-蓋伊相信雙方基於共同的價值觀不斷拓展合作廣度和深度，攜手把足球提升到一個全新的高度。

中國家電品牌借助足球營銷出海今年更是達到了高潮，但是，毫無疑問海信始終是這個領域的開拓者和引領者，從2016年歐洲杯就開始讚助國際頂級賽事。

國際足聯的官員們為何如此信任這家中國品牌？

世界杯並不是一項單純的足球賽事，它是一場持續一個多月、全球數十億觀眾深陷其中的“全民盛宴”。它的稀缺性和獨特性，以及聯通世界的價值，獨一無二。

世界杯甚至可以看成是聯通世界的文化紐帶，國際足聯給世界杯下的定義是“聯通世界的橋梁”。這一理念與海信通過技術創新連接全球用戶的戰略目標高度契合。世界杯也就成為了海信品牌出海最強有力的“抓手”。正是基於這種價值認同，雙方建立了持久而深入的合作關係。

海信通過世界杯的舞台，向全球展示了自己的技術實力，持續提升了海信的品牌形象。同時，以世界杯為媒介，海信與全球球迷構建了更多的情感連接，通過價值深耕深入到世界各地的球迷文化之中，使全球化戰略在海外可以迅速落地生根。

“熱愛在哪裏，用戶在哪裏，海信就在哪裏！” 海信集團副總裁方雪玉表示，海信將借助世界杯不斷探索新的營銷方式，在全球多個國家和地區開展係列活動，傳播足球文化，加強與用戶、與球迷的互動與鏈接，點燃每一份熱愛。

海信的技術持續為世界杯賦能

過去十年，海信從讚助2016年歐洲杯起步，到連續讚助2018年和2022年兩屆世界杯，乃至攜手今年的新世俱杯，已經與頂級足球賽事形成了強力的身份綁定。

在與頂級賽事的合作方麵，海信的打法也逐漸完成了升級迭代，從最初的“大膽嚐鮮”過渡到現在的“價值深耕”。

進化到“價值深耕”階段，海信不再滿足於單純的品牌曝光，而是將技術優勢與賽事進行完美結合。正如羅米-蓋伊所言，海信與國際足聯的每一次的合作都推動顯示和轉播技術的邊界向前發展。今年的世俱杯，海信顯示技術支持視頻助理裁判係統就是技術優勢的具體體現。

國際足聯也一直在踐行“中國夥伴邏輯”——海信通過17年體育營銷布局，從初期品牌曝光升級至VAR技術合作，推動中國顯示技術獲國際嚴苛場景認證，契合國際足聯“科技賦能足球”理念。

2026年世界杯是全新升級的一項頂級賽事，首次橫跨三個國家舉辦，呈現更多比賽、迎接更多觀眾、需要創造更多觀賽方式。“中國品牌的創新力、規模化和前瞻性思維正在幫助国产AV蜜桃网站重新構建賽事的呈現方式。海信就是最佳範例——其顯示設備正在為足球觀賽體驗樹立全新標準。無論是動作鏡頭的銳利度、色彩的豐富性，還是臨場感的營造，都能讓球迷更深入地沉浸於世界杯的精彩敘事。”羅米-蓋伊如此闡述海信的顯示技術將為世界杯轉播帶來的直接助力。

海信正從頂級賽事的參與者，成長為定義未來觀賽體驗、連接全球球迷情感的科技引領者，這顯然是國際足聯非常倚重的。

全球化價值的示範性

足球營銷已成為中國品牌全球化的關鍵催化劑。家電行業是最早通過頂級體育賽事讚助加快品牌全球化的行業，海信可以說是這股浪潮的“帶頭大哥”。

自2016年成為歐洲杯官方讚助商以來，海信在10年間不僅“趟出了”中國品牌登陸頂級賽事的新路徑，更以持續的成功實踐印證了這一策略對於自主品牌建設的重要價值，引領了中國企業參與世界頂級體育賽事的潮流。

與世界頂級賽事的合作也為海信品牌發展帶來了強勁動能：2018年海信成為首個讚助世界杯的中國消費電子品牌，截至2024年，海信整體營收增長70%，海外收入增長1.6倍，海信品牌價值增長156%，海外品牌知名度上升87%。海信電視排名從全球第三上升到第二位，百寸電視、激光電視已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居歐洲第一。

除此之外，海信還為中國品牌打造了一個從“讚助曝光”到“價值共鳴”的全球化營銷成熟模式。

如今，越來越多的中國家電品牌正借助足球營銷出海。海信全球化戰略越成功，越能吸引中國品牌躋身這一賽道。

結語

國際足聯與海信的合作，是基於價值認同的雙向奔赴。國際足聯需要海信的技術實力和全球化示範效應來提升賽事的觀看體驗和全球影響力。

海信則需要借助世界杯這一聯通世界的橋梁，向全球展現其技術實力和創新能力，持續提升其在世界範疇的影響力和美譽度，在全球化拓展與自主品牌建設的道路上邁向全新的台階。

海信的成功表明：真正的品牌全球化並不是靠巨額廣告投入就能“買來”的，而是要找到合適的聯通世界的橋梁，然後通過持續地價值創造“錘煉而成”。

世界杯的熱度，從海信IFA展展台就能感受到。在展台的世界杯互動區域，參展觀眾爭相與大力神杯合影。這也讓人期待，即將到來的2026世界杯，將會在全球掀起怎樣的熱潮。