南京日報/紫金山新聞記者江芬芬

9月6日，“蘇超”第11輪，南京隊將坐鎮主場迎來徐州隊。

可以預見，這場足球盛事所點燃的激情，仍將超越綠茵場的邊界。遍布南京的“第二現場”大屏前，球迷的呐喊聲與市集的煙火氣將熱烈交織；各大景區將迎來大批賽後“轉場”的外地遊客，他們因“蘇超”相聚南京，更借賽事之機深度體驗這座城市；越來越多的寧企也將借勢發力、巧思頻出，踴躍承接這“潑天的流量”，共享賽事帶來的發展紅利。

不隻是“蘇超”，今年以來，2025南京世界田聯室內錦標賽、4場A1類馬拉鬆賽事、中國田徑街頭巡回賽等一係列在寧舉辦的體育賽事，正將體育競技的澎湃活力，延伸為消費創新、產業升級與城市營銷的多維“賽道”，踢出一記產、城、人深度聯動的“黃金進球”！

以賽引流，小票根“妙傳”激活全域

越過“蘇超”賽場的山呼海嘯，一股強勁的消費熱潮正在金陵湧動。

美團旅行新近發布的《2025年暑期文旅消費觀察》顯示，“蘇超”火爆出圈，助推南京榮登“暑期十大熱門旅遊城市”榜首。在8月17日南京隊主場比賽期間，南京整體文旅消費額環比前一周上漲超10%，五星級酒店訂單人次環比增長17%，帶動城市餐飲、休閑玩樂等消費額紛紛上漲。

傳統的體育消費，是一條從場館到家的“單行道”。從5月9日開始，南京推出“跟著演出（賽事）遊南京 樂享‘1+3’優惠活動”，卻讓一張小小的票根成為通往“吃住行遊購娛”的全域通行證。“活動運行3個月以來，市場反響良好，越來越多的經營主體申請加入。”市文旅局披露，自8月24日起，南京新一輪“票根福利”活動加碼，參與的經營主體增至409家。

如果說“票根經濟”踢出了“第一腳”，將觀賽人群轉化為旅遊客源，南京開辟觀賽“第二現場”，則讓更多市民遊客走進街頭巷尾的消費場景，點燃了整座城市的商業活力。

政府搭台助力，商家紛紛拿出創新“劇本”，唱出消費大戲。例如，南京紫清湖野生動物世界根據賽果調整針對南京隊比賽對手城市市民的門票售價——南京隊5:1勝揚州隊，便對揚州市民推出5.1元的門票（原價129元）；3:2勝鹽城隊，則對鹽城市民推出3.2元的特價票。這種獨具創意的營銷方式收獲了顯著效果，“5.1元門票”相關話題瀏覽量超過500萬，售票超過5萬張，成功實現了對外地客源的精準引流。

8月31日晚，蘇超第10輪，南京隊客場對陣鎮江隊。雖赴他鄉作戰，南京全城的熱情卻未缺席。在棲霞古鎮北區古塔下，千人“同屏”，呐喊聲震天。場邊，40個特色攤位依次排開，組成融匯美食、農副產品、非遺文創的煙火市集。而在棲霞山牌坊下，樂隊現場激情開唱，令不少觀眾感歎：“這氛圍絲毫不輸音樂節，更添了一份山間的特有浪漫！”

賽事經濟早已在南京“流金淌銀”。今年3月，2025南京世界田聯室內錦標賽舉行。據統計，賽事為南京各行業帶來直接經濟影響1.02億元，對“吃住行遊購娛”拉動效應達9646萬元，媒體傳播價值超12億元。同月，2025南京浦口馬拉鬆鳴槍開賽，深度激活“春日經濟”，吸引近70萬人次遊客暢遊浦口，帶動全區綜合消費額5.23億元，以“奔跑流量”撬動“發展增量”。

以賽促產，科技與文化“雙翼助跑”

事實上，“蘇超”正成為南京產業升級的“路演場”——不僅推動特色產業破圈生長，更吸引新興產業落地融合。

近日，“蘇超”南京賽區第二批特許商品正式亮相，南京金陵金箔集團設計的文創產品“球迷票根”，為賽事增添了一份“金光閃閃”的祝福。“金箔是永不褪色的，球迷有了這張票根後，可以永遠記住2025年有這麽一場盛大的賽事。”南京金陵金箔集團總裁葛才金表示，南京金箔鍛製技藝是國家級非物質文化遺產，公司希望通過“蘇超”這一萬眾矚目的體育賽事，讓非遺“動”起來、“傳”出去。

乘勢而上的還有江蘇高淳陶瓷股份有限公司，企業新近推出一款融合足球元素與傳統製陶工藝的“蘇超兄弟杯”。“国产AV蜜桃网站希望通過陶瓷這一載體，讓體育文化以更生活化的方式走進大眾視野。”企業相關負責人稱。

南京優質農產品也打通“進城”通道、實現品牌增值。在“蘇超”比賽日，溧水區“兵分多路”，開展全區優秀鄉村文化成果展示、優秀非遺代表性傳承人展演和優質農產品展銷。富硒農產品、普仁有機蔬菜、無想田園精品水果等特色產品牢牢占據展銷“C位”，吸引大量市民駐足品鑒和購買。

8月17日，在南京奧體中心體育場，十多台機器人“智願者”首次上崗。南大電子智慧型服務機器人創新研究院與紅山森林動物園聯名打造的互動機器人“杜杜”，不僅能答疑解惑，還會說“南京話”；南京天創電子技術有限公司的“天魁1號”人形機器人，駐守在場館配電房附近隨時待命；億嘉和多款室外巡檢機器人與外場安保人員組成立體監控網，精準實現賽場內外“明察秋毫”……

對於這些企業而言，機器人深度融入賽事服務全鏈條，不僅全麵展示了技術實力，也借助“蘇超”這一高水平、高關注度的應用場景，實現了產品在真實環境中的檢驗與迭代。

最近，南京科控奇智能科技有限公司正積極尋求與“蘇超”賽事場館的合作機遇，該公司開發的“智慧能源管控平台”曾在杭州第19屆亞運會等重大賽事上大展身手。公司總經理晉聖慧將該平台比作綠茵場上的“隱形中場大師”：在它的全場指揮下，場館空調與通風係統可根據人流量自動調節；照明設備實現按需亮起、分區控製；係統還能回收製動能量轉化為電力，為場館持續“充電”……

“‘綠色助攻’不僅能為公用建築節省巨額開支，更能大幅降低碳足跡，正是科技賦能體育的生動體現。”晉聖慧表示。

以賽興城，積機遇優勢為長久勝勢

觀賽，也觀城。球員們在場上全力拚搶，球迷們於看台上揮臂呐喊，場外市集煙火繚繞、人流如織，共同勾勒出南京創新、開放、溫暖的城市輪廓，賽事之光正照亮城市“出彩”之路。

已在南京定居的外國博主拉丁，幾天前第一次現場觀看了“蘇超”比賽。作為鐵杆足球迷，他瞬間就被火熱的現場氣氛感染。賽後，看著數萬名觀眾迅速而有序地退場，他忍不住感歎：“球員水平到位，比賽氛圍到位，現場管理更是到位，真是太厲害了！”

7月18日，寶馬全球信息技術研發中心官宣落戶南京。寶馬南京公司有關負責人提及，“蘇超”賽事在全球範圍內引發巨大關注，對於有著深厚足球文化的德國而言，讓其企業和公眾對賽事參與城市之一南京產生了濃厚的興趣和關注。

“蘇超”賽道效應釋放出巨大價值，這也引發思考：如何將短期熱潮轉化為長期動能？江蘇現代財稅治理研究院研究員龐雨蒙指出，南京讓賽事成為拉動消費的引擎、驅動產業升級的支點和城市營銷的利器，未來應著眼於賽事IP的持續運營，借鑒“淄博燒烤”和“爾濱冰雪”的成功經驗，積極塑造“體育+文旅”城市新名片，把機遇優勢轉化為推動城市高質量發展的長期勝勢。目前，我市也正在積極推進“文商旅體展”融合發展，推動“文商旅體展”各產業實現更高效的協同運作和整體競爭力的顯著提升，推動賽事經濟由“現象級熱點”向“常態化發展”邁進。

除了激戰正酣的“蘇超”，2025南京馬拉鬆、中國槳板俱樂部聯賽、射箭世界杯賽等重大賽事也將接踵而至。南京將激活一條條賽道的無限可能，推動城市向著未來全速前進。