潮新聞 評論員 陳江
圖源錢江晚報微信公眾號
近日，網紅“柴懟懟”（原名柴向前）因涉嫌生產、銷售偽劣產品，被溫州市平陽縣公安局立案偵查的消息引發關注。據錢江晚報微信公眾號報道，多名消費者反映，9月8日“柴懟懟”等人已被警方帶走調查，記者致電平陽縣公安局，民警確認情況屬實。此前，“柴懟懟”承認把野花野樹根、豬吃的草宣傳成中藥，還因惡意抹黑胖東來被封號。好好的直播帶貨，被他搞成了“帶毒”坑人，撕開了網絡直播亂象的冰山一角。
“柴懟懟”從作妖到被抓，簡直就是直播亂象的標準模板。他的套路其實很簡單：先靠懟天懟地，說些極端話博眼球攢流量，然後就利用粉絲的信任，兜售三無產品。在流量等於利益的價值邏輯下，不少像“柴懟懟”這樣的網紅，把帶貨異化為“帶毒”，隻要能吸睛賺錢，就算踩到法律紅線也在所不惜。
這場鬧劇裏，沒有誰是局外人。首先是網紅本人，作為帶貨的主角，本來該把好產品質量第一關，結果他們選品時隻看能不能吸引眼球。平台方雖聲稱“嚴格審核”，但在流量誘惑下往往對違規賬號網開一麵。而消費者在“全網最低價”的狂轟濫炸中，腦子一熱就跟風下單，掉進非理性消費的坑。
“柴懟懟”事件的影響遠不止於個案。從短期看，他賣的偽劣產品會直接傷害消費者健康。長期看更可怕，這種劣幣驅逐良幣的歪風，會徹底砸了整個行業的信用招牌。要是“賣慘”“互撕”“造謠”成了流量密碼，“三無產品”能堂而皇之進入直播間，市場秩序不就亂套了？更讓人警惕的是，這種“造假引流、變現割韭菜”的模式，還在向其他領域滲透，已經形成了完整的灰色產業鏈。
治理直播亂象，難就難在這是一場“貓鼠博弈”。網紅想方設法規避監管，平台在流量與合規間搖擺，消費者維權成本又過於高昂。而現有監管手段多停留在事後追責，事前預防機製還不夠完善。比如，如何建立更高效的“黑名單”共享係統，讓違規網紅在各個平台混不下去？如何量化“虛假宣傳”的認定標準？這些問題都需要在實踐中慢慢找答案。
破解困局需多管齊下。監管部門得把監管做得更透，比如用大數據追蹤資金流，看看那些違規收入到底去了哪裏，對多次違規者實施從業禁入。平台需建立“質量信用積分”製度，將帶貨口碑與流量分配直接掛鉤。消費者則要提升辨別力，學會用法律武器保護自身權益。特別要強調的是，應鼓勵正規企業通過“溯源”“透明工廠”直播等方式，讓大家看清楚產品生產的全過程，讓好產品能拿到更多流量，讓那些靠“帶毒”賺黑心錢的，徹底沒飯吃。
“柴懟懟”栽了，不隻是給直播亂象踩了一腳刹車，更應成為行業規範發展的新起點。什麽時候“帶貨”能回歸“帶好品質”，“流量”能真正配得上“質量”，直播經濟才能真正成為拉動消費、助力實體的正向力量。這需要監管者、平台、創作者和消費者共同努力，在亂象中堅守底線，在創新中回歸初心。畢竟，能長久留住人心的，從來不是投機取巧的“黑紅”，而是貨真價實的“真紅”。