新民晚報記者 楊玉紅 實習生 張依文

昨天，2025年第36屆上海旅遊節重點主題活動發布會在上海市曆史博物館舉行。本屆旅遊節延續“人民大眾的節日”宗旨，聯動全市各區、頭部企業及平台，推出涵蓋文旅商體展多領域的200餘項精彩活動，以“產品有質量、體驗有新意、惠民有實效”為目標，打造一場全民共享的都市文旅盛會。

繪就上海底蘊立體畫卷

旅遊節深度挖掘城市地標與文化資源。

■ 區域特色活動彰顯韻味 青浦區以“樂江南·趣青浦”為主題，串聯朱家角古鎮沉浸式文化季、世界賽艇錦標賽、長三角鄉村CEO峰會等十大活動，盡顯“最江南”古韻今風；虹口區推出“跟著音樂去旅行”主題歡樂節，通過屋頂音樂會、北外灘次元音樂嘉年華激活濱江藝術活力；靜安區圍繞“茶香光影間，漫步靜安裏”打造高品質體驗，舉辦第30屆國際茶文化旅遊節、靜安國際光影展，聯動南京西路與蘇河灣商圈構建沉浸式場景。

■ 地標景點升級互動體驗 東方明珠引入上海大自然野生昆蟲館，打造“空中自然課堂”；浦江遊覽延伸龍華航線並推出“水陸聯票”；蘇州河創新推出“茶文化主題遊船”與“周同學IP船”。

打造青年喜愛活力磁場

旅遊節聚焦年輕群體需求。

■ 區域潮流活動多點開花 鬆江區打造“秋季尋根十八遊”，融合倉城開倉節民俗、歡樂穀驚奇潮玩節動感體驗、藍精靈藝術節科技互動、辰山自然生活節愜意氛圍，構建全齡段尤其是年輕人的“文旅引力場”；小紅書設計周以“日常開放”為主題，聯合西岸美術館、複興藝術公園推出國際化設計群展與開源工作坊，讓設計美學融入街頭日常；工商銀行上線“工銀伴遊惠享申城”線上專區，通過數字藏品、打卡兌換、平台滿減等年輕化玩法，升級金融文旅服務。

■ 科技互動IP實現破圈傳播 豫園外灘藝術季、西班牙普拉多博物館藏品VR展、上海天文館《大器星成》隕石文化展、中國航海博物館《科技尋蹤·古今穿梭》展、網易《第五人格》洲際邀請賽、梅賽德斯-奔馳文化中心千場演出慶典、“坐地鐵打卡科普基地”、Fotografiska影像藝術中心沉浸式展覽等IP活動，以“科技+互動”模式精準觸達年輕群體，形成“內容破圈、體驗升級、消費轉化”的完整閉環。

編織惠及民生幸福紐帶

旅遊節堅持“以節興市、以節惠民”。

■“真金白銀”送惠民福利 延續景區（點）半價優惠與限時免票活動；糖酒集團旗下千家門店發放12萬張專屬優惠券；浦江遊覽、蘇州河航線旅遊節期間全線6折；鬆江區通過美團、攜程投放百萬消費券，推出9.9元AI伴遊智慧講解服務。同時，持續發放“樂遊上海”旅遊消費券。

■ 資源聯動激活消費生態 舉辦浦東世博前灘BETTER生活節、黃浦蘇州河外灘音樂節、長寧上海德國啤酒節嘉年華、普陀2025蘇河婚典、虹口瑞虹天地表演藝術節、楊浦上海大學生旅遊節、寶山長灘藝術節、崇明鄉村文化旅遊節等活動，深化“文旅商體展+”跨界合作，形成“一節帶萬店、一業融多業”的消費促進格局。