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大運河主題IP“水運兒”。

北京市文物局設立專屬展售區，眾多網紅產品一站可得。

正在舉行的2025中國國際服務貿易交易會，位於9號館和11號棚的文旅服務專題成為人氣最旺的展區之一。在這裏，千年文物煥新生、傳統工藝變新潮、文化消費成新寵，各式各樣的文創產品與體驗場景，搭建起連接古今、溝通中外的橋梁，推動頂流文化在服貿會舞台上持續“破圈”。

熱門文創實現“輕鬆購”

一批重磅文創產品在服貿會迎來首發，迅速引爆現場采購熱潮。“北京禮物”推出九三閱兵同款“觀禮包”及酸梅湯等產品，成為服貿會上的關注焦點。“觀禮包”作為閱兵儀式廣場觀禮的獨特紀念品，以“銘記曆史，珍愛和平”為主題，由北京服裝學院服飾藝術與工程學院專業團隊打造，采用定製尼龍與環保複合工藝，結合3D立體裁切，兼顧美觀與實用性。

北京動物園推出的“北動AI智能陪伴毛絨玩具”憑借其萌趣造型與智能交互功能，吸引眾多家庭駐足。玩具以“國寶”大熊貓為原型，材質親膚，還可與孩子對話互動，成為智慧陪伴新選擇。

頤和園將服貿會吉祥物福燕與佛香閣、十七孔橋等經典元素融合，推出“有燕來頤”文創冰箱貼；北海公園推出白塔、九龍壁等標誌景觀的集章特色氈布包與貼紙本；中國電影博物館則圍繞“中國電影誕生120周年”推出限量款冰箱貼、明信片等，這些產品不僅是文化載體，更是年輕人爭相收藏的潮流單品。

以往需要排長隊才能買到的熱門文創，在服貿會實現了“輕鬆購”。北京市文物局設立專屬展售區，聯合戶外文創市集，打造“室內+室外”雙場景打卡體驗。從“孝端皇後鳳冠AR冰箱貼”到故宮脊獸係列，眾多網紅產品一站可得。展館內的搶購熱潮體現出文化消費在創新驅動下的澎湃動能。

傳統文化釋放全新生命力

本屆服貿會文旅專題中，“文創+”成為核心關鍵詞。通過跨界融合與硬核創新，傳統文化實現創造性轉化，展現出更強的表現力和傳播力。

“文創+非遺”組合尤為亮眼。泡泡瑪特推出非遺文化珍藏係列，融合絨花、詠春、“扒花”工藝等非遺元素，讓潮玩成為非遺新載體；唐人坊則基於國家級非遺“北京絹人”技藝，融入人工智能與3D打印技術，打造可定製真人神態的3D手辦，讓古老絹人煥發現代生命力。

“文創+手工藝”推動傳統技藝融入日常生活，煥發新的生機。專注於傳統造紙技藝的“我是楮先生”工作室為傳統文化愛好者提供了解中國傳統造紙技藝的窗口，展會現場用傳統手工紙製作的年畫、版畫、書簽、燈、筆記本等文創產品琳琅滿目，觀眾可親手觸摸傳統工藝的細膩質感。

“文創+國寶”則讓文物“活”了起來。知名潮玩品牌52TOYS與中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”合作的“超活化'文物走兩步'係列”，將國博鎮館之寶中的“東漢擊鼓說唱俑”和“仰韶文化陶鷹鼎”以發條玩具的形式呈現，輕輕一擰，文物就能“動”起來，仿佛在向觀眾講述千年故事。

這些實踐表明，“文創+”正不斷打破行業壁壘，通過資源整合與場景再造，為傳統文化注入持久活力。

“潮玩服務”重塑消費生態

本次服貿會不僅呈現產品，更打造場景、整合資源、升級服務，推動文化消費從“購買商品”向“享受體驗”轉變。

朝陽區的“國家文化產業創新實驗區·國潮文創店”今年6月在潘家園舊貨市場正式亮相。作為全市首家文創集合店，該店匯聚了潘家園自主研發的文創精品以及三體宇宙、凱聲、果殼等十餘家知名品牌的百餘款特色文創產品。

大運河主題IP“河喜”和“水運兒”也於服貿會首發。“河喜”由韓美林大師設計，以鎮水神獸為原型，傳遞“河澤生喜”的美好寓意。“水運兒”由泡泡瑪特設計，以萌趣國風形象傳播運河文化，通州區圍繞該IP開發盲盒、動態貼紙等產品，吸引年輕人了解運河曆史。

此外，“京劇文化之旅”“北京禮物”等文創市集，結合“文化+科技”、“文化+體育”等融合體驗空間，進一步拓展消費場景。