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科技巨頭穀歌在法律文件中稱“開放網絡正在迅速衰落”引發討論，公司回應稱此處單指廣告行業。

當地時間9月8日，據外媒報道，穀歌在一份關於廣告壟斷訴訟的法律文件中辯稱，拆分其廣告業務“隻會加速開放網絡的衰落，損害目前依賴於開放網絡展示廣告收入的出版商的利益”。該訴訟由美國司法部（DOJ）提起，原告曾建議拆分穀歌的廣告業務。

“開放網絡（open web）”指的是用戶可以不受平台或應用生態強烈限製的網絡空間，與App應用等功能特定的封閉平台形成對比。在穀歌提交的文件中，此概念主要用於指代通過展示廣告獲取收入的網站生態，穀歌搜索可以被視為是這一生態的重要流量分發入口。

這起訴訟可以追溯到2023年。當時，美國司法部聯同多個州共同提起訴訟，稱穀歌涉嫌壟斷數字廣告技術市場。今年4月，美國聯邦法官裁定穀歌為非法壟斷者，稱其違反了《謝爾曼反托拉斯法》，損害了廣告商和消費者利益。在那之後，美國司法部建議法院強製要求穀歌剝離AdX和Ad Manager套件等廣告技術資產。

9月5日，穀歌向法院提交了針對此案補救措施的法律意見書。穀歌方麵強調，自2023年以來，整個廣告行業不斷變化，美國司法部的提案已經過時，拆分穀歌的廣告業務隻會損害出版商的利益。

穀歌在意見書中寫道：“變化已經非常顯著：AI正在各個層麵重塑廣告技術；非開放網絡的廣告展示形式（如網絡電視和零售媒體）正在迅速走紅；而穀歌的競爭對手們也在把投資引向這些新的增長領域。事實上，開放網絡已經在迅速衰退，而原告提出的剝離方案隻會加速這一衰退，進一步傷害那些仍依賴於開放網絡廣告收入的出版商。”

隨後，穀歌發言人Jackie Berté回應稱，“開放網絡正在迅速衰落”的說法是對公司法律文件的斷章取義：“從前麵的句子中可以清楚地看出，国产AV蜜桃网站指的是‘開放網絡展示的廣告（正在衰退）’，而不是整個開放網絡。一個顯而易見的事實是：由於對網絡電視和零售媒體等非開放網絡展示廣告的投資正在增長，對開放網絡展示廣告的投資轉而減少。”

不過，穀歌的表述已經引發了科技媒體和網絡社區的熱烈討論。目前，穀歌搜索已開啟AI概覽（AI Overviews）和AI模式（AI Mode），在搜索結果中為用戶提供直觀的答案，降低了穀歌搜索的開放性。此前，已有外媒指出，數字出版社和獨立網站受到了穀歌采用AI工具的衝擊，網絡流量出現下降。

今年5月，穀歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在接受采訪時表示，推出AI搜索工具後，公司“肯定會將流量分發給更廣泛的來源和內容供應商”。穀歌的知識與信息部門主管Nick Fox也在6月參加播客節目時為公司辯護，反駁了AI搜索影響網絡流量的說法：“從国产AV蜜桃网站的角度來看，網絡正在蓬勃發展。”

前不久，穀歌剛從美國司法部另一項更嚴重的分拆訴求中逃過一劫。9月2日，負責穀歌在線搜索反壟斷案件的法官作出對補救措施的正式裁決，沒有強製要求穀歌剝離其Chrome瀏覽器或安卓操作係統，意味著穀歌避免了最嚴重的處罰。不過，穀歌將需要向符合條件的競爭對手開放部分搜索數據，並被禁止簽訂或維持獨家分發合同。

8日當天，穀歌（Nasdaq：GOOGL）股價跌0.34%收於每股234.04美元，總市值2.83萬億美元。