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2025.09.13

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作者 |第一財經 鄭栩彤

秋季新品發布會後，蘋果市值一夜蒸發524億美元；9月12日，蘋果新款手機iphoness 17係列在中國市場開啟預售，蘋果的股價也終於漲回了發布會當天。

一些電商平台的數據顯示，iphoness 17係列的銷售量可能會超過前一代iphoness 16係列。

據京東數據，9月12日晚8點iphoness 17係列開啟預售僅1分鍾，成交量便超越去年全天，刷新了銷售紀錄，其中iphoness 17 256GB成交量同比遠超上代，成為最受歡迎機型。

在此之前，iphoness 17係列在京東開啟預約6小時，預約量突破200萬。該係列手機在天貓Apple Store官方旗艦店上架首日，預約量則較前一代首發期增長近3倍，白色iphoness 17型號預約人數最多。

從電商數據看，新一代iphoness在國內最受歡迎的機型很可能是基礎款iphoness 17。這款機型配置確實有比較大變化，蘋果用上“加量不加價”的方法，使其擁有120Hz高刷屏幕，起步內存從128G提升至256G，價格相比前一代還沒有變化。

但在發布會當天，蘋果最受矚目的實際上是另一款機型——輕薄版的iphoness Air，這是蘋果近年來外形變化最大的機型。不過一些市場分析機構認為iphoness Air不會成為這代iphoness的銷售主力，因為它犧牲了電池容量和攝影體驗。

蘋果發布會未明顯超市場預期還有其他因素。蘋果此次沒有拿出重大的AI更新，國行個人化智能係統Apple Intelligence繼續缺席。因此，蘋果發布會當天9月9日，蘋果股價下跌了1.48%，9月10日又下跌了3.23%。從發布會前一日9月8日收盤237.88美元/股到9月10日收盤226.79美元/股，蘋果一股跌了11.09美元，市值蒸發了上千億美元。

開啟預售後，蘋果9月12日股價漲了1.76%，股價234.07美元/股，基本漲回發布會當天（234.35美元/股），但股價仍未回到發布會前。雖然iphoness 17係列預售數據超過前一代iphoness 16，但有市場分析人士認為蘋果在國內的後續發展仍存在挑戰。

市場研究機構IDC研究經理郭天翔表示，中國消費者對iphoness 17係列表現出濃厚興趣，這將激發市場關注度並推動換機需求，但在本地競爭對手紛紛推出深度集成且符合中國市場需求AI功能之際，蘋果在AI功能方麵的滯後正成為在華發展的一大挑戰。

不僅國內的用戶在等，全球其他地方的用戶也在等蘋果的AI更新。2024年年度開發者大會（WWDC），蘋果第一次預告Apple Intelligence和AI版Siri。去年秋季發布會，AI版 Siri沒有推出，今年春季發布會上沒有它的身影，這次仍然沒有推出。

最新的市場消息是，蘋果開始評估穀歌開發的Gemini AI模型並測試多種AI方案，除了自家研發的模型之外，還積極探索整合OpenAI、Anthropic、穀歌的技術。蘋果最終還是需要拿出更全麵的AI功能，來展示自身的創新力。

此外，雖然iphoness 17基礎款在國內的預售表現突出，但新係列手機在國內銷售也麵臨其他變數。9月12日，據蘋果中國官網，iphoness Air發售信息更新為“發售信息後續更新”，具體上市節點尚未明確。蘋果方麵向記者確認，這款機型將推遲在國內上市。蘋果稱“正與監管機構緊密合作，力爭盡快在中國推出”。

微信編輯| 龍王

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