夏日熱浪漸次褪去，暑期旅遊市場業已收官。多家在線旅遊平台的報告顯示，今年暑期出遊人次超過去年同期，親子遊、非遺體驗、演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播帶動更多出遊需求。
同程旅行發布的《2025暑期旅遊消費新趨勢盤點》顯示，今年暑期大眾旅遊消費呈現出品質升級的新趨勢，民航首乘旅客規模保持強勁增長，同時中高端酒店的預訂熱度增速顯著快於經濟型酒店。整體上，在親子遊繼續保持穩定增長的同時，中心城市周末本地休閑及周邊短途度假需求旺盛，在當地暑期旅遊市場居於主導地位。
來自航班管家的相關數據顯示，今年暑期（7月和8月）全民航的旅客運輸量預計達到1.5億人次的曆史新高。
同程研究院相關分析認為，今年暑期國內和國際熱門航線的機票價格較為親民，長線遊選擇飛機出行的性價比較高，顯著拉動了民航客運量的增長，尤其是“首乘”旅客增幅明顯。預計整個暑期有約600萬人首次乘坐飛機出行，主要以兒童、學生及銀發族為主。“首乘”旅客的快速增長是大眾旅行消費升級的重要標誌之一。
暑期出遊主題愈發多元，親水納涼、文博夜遊、賽事展演等項目爆火。
眾信旅遊的數據顯示，暑假市場呈現“親子主導、深度體驗、結構性升級”3個特征。從出遊人數來看，較去年同期增長80％，暑期商品交易總額同比增長90％。親子客群占比超過六成。
暑期同程旅行平台酒店預訂熱度較高的城市主要有深圳、廣州、成都、上海、北京、重慶、杭州、西安、東莞、長沙等，這些城市同時也是暑期親子遊熱門目的地，高峰時段當地熱門地段的酒店親子房和家庭套房“一房難求”。
值得一提的是，國內住宿設施的高性價比同樣帶動了暑期出遊的住宿消費升級，消費者旅途住宿不僅願意住得更好，也願意停留更長時間。同程旅行平台數據顯示，暑期國內熱門目的地中高端酒店的預訂熱度同比增長超40％，整體增長幅度大於經濟型酒店。同時，暑期全國多數目的地過夜遊客的停留時長較去年同期均有不同程度增長。
飛豬數據顯示，暑期旅遊需求強勁，機票、酒店、租車、海外當地玩樂等旅遊訂單量持續增長；品質遊趨勢明顯，訂單均價同比增長9.9％。暑期學生出遊人次占比持續增加，但大學生“特種兵式”的旅遊熱度有所下降，這意味著，品質更高、體驗更深入的旅行越來越受到這類人群的歡迎。
“跟著賽事去旅行”成為暑期後半程的黑馬。美團數據顯示，全民觀賽熱情被點燃，不僅足球及各類賽事運動迎來高光時刻，“跟著賽事去旅行”也掀起熱潮。第12屆世界運動會期間，成都機票訂單額環比前一月增長超15％，五星級酒店預訂人次環比前一月增長超10％。
途牛數據顯示，“蘇超”的熱度持續攀升，帶動了蘇州、無錫、常州、南京等地暑期旅遊熱度持續走高。8月16日—17日“蘇超”第九輪比賽期間，蘇州、無錫、常州、南京、南通、揚州6個主場目的地城市出遊總人次環比前一個周末增長近19％。其中，蘇州目的地熱度增長更為顯著，出遊人次環比增長超30％。
抖音生活服務報告顯示，暑期“賽事經濟”火熱，釋放消費新活力。“蘇超”帶火中華麋鹿園、中華恐龍園等景區，也帶火了揚州炒飯、南京鹽水鴨等地域特色美食。抖音生活服務發起“跟著蘇超遊江蘇”活動，帶動江蘇消費超77億元，同比增長48％。“跟著演唱會去旅行”也成新風尚。北京、上海、成都、南寧、南京入圍抖音售票最多的“演唱會之城”。
此外，影視劇的熱播也掀起了暑期旅遊熱潮。
途牛數據顯示，如今年暑期檔上映的《南京照相館》《長安的荔枝》等電影帶動南京、西安、廣州等旅遊目的地的出遊人次呈兩位數環比增長。
攜程報告顯示，繼《黑神話：悟空》後，今夏國產動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡台、磧口古鎮等影片中出現的同款景點搜索量暴漲380％。此外，隨著電視劇《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區爆火，近一個月熱度上漲68％。
暑期“非遺遊”同樣火熱。在抖音平台，“非遺遊”相關內容同比增長121％，非遺酒旅團購訂單量環比增長327％。成都·千燈之夜、榆林·彩燈大世界、長沙千燈會、西安千燈會、溫州芬妮特恩森林農場等入圍暑期受歡迎的十大非遺相關景區。