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9月10日，2025年中國國際服務貿易交易會在北京首鋼園拉開帷幕。在9號館和11號棚的文旅專題展區裏，首旅集團攜旗下11家企業20餘個品牌集體亮相，係統展示了老字號新品、餐飲精品、創意潮玩、住宿度假、商業出行、會務服務等多類產品和服務。

在9號館“北京服務”主題展區，藍白相間的首旅展台簡約大氣。展台以“北京服務 首旅方案”為主題，展板處的圖文、視頻、感謝信書冊等，展示了首旅集團在亞冬會期間輸出北京服務的成功案例。現場還實景還原展示了國宴餐桌的擺台場景，再現其在高規格政務接待和國際賽事服務中的服務細節，各種精確到毫米的布置為觀眾揭秘了國宴服務的“北京標準”，也讓“北京服務”的品質以更加具象的方式呈現在人們麵前。

與9號館突出的專業性不同，同屬文旅服務專題的11號棚更像是一個生機盎然的文旅生活場景體驗區，鬆弛感十足。這裏聚集了文旅行業的各種業態，以場景化展示、沉浸式體驗等方式，讓觀眾對文旅融合發展有了更加直觀的了解。

在11號棚的首旅消費服務展區，首旅集團旗下的酒店集群+老字號餐飲+交通服務+旅行服務等全鏈條企業矩陣組團亮相，生動再現了各類大小活動的服務場景。在互動體驗區，全聚德集團的“好鴨好呀坊”互動體驗，新奇有趣的體驗讓觀眾流連駐足。在商品售賣區，北展集團的俄羅斯特色商品琳琅滿目，異域風情撲麵而來；東來順集團的各色熟食香氣四溢，讓人垂涎欲滴；民族飯店、西苑飯店攜美味糕點亮相，甜蜜氣息滿溢整個展區……此外，首旅旅行以“京韻中軸·智趣研學”為主題，現場推出中軸線研學實踐、休閑度假產品及簽證服務，豐富的文創產品與互動禮品，吸引大量觀眾踴躍參與體驗。

值得一提的是，在11號棚文旅展區中，每個品牌展位都配有“2025首旅精彩生活節——線上生活節”的碰碰貼，消費者不僅可現場享受首旅服務，更可通過碰碰貼在線領取優惠，到首旅服務場景體驗更多優惠。