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當地時間2025年9月9日，美國加州，蘋果2025秋季新品發布會舉行，展示了iphoness Air。視覺中國 圖

雖然蘋果的發布會整體缺乏驚喜，但最新輕薄款iphoness Air成為了關注焦點。

北京時間9月10日淩晨1點，蘋果公司秋季發布會在庫比蒂諾蘋果總部舉行。在這場時長短於以往的發布會上，最受矚目的iphoness 17係列如期登場，還有史上最纖薄iphoness——iphoness Air。新一代iphoness整體設計延續簡潔風格，但在性能、影像係統和輕薄工藝上有顯著突破。

售價方麵，iphoness 17係列並沒有如業界預期一般漲價，基礎版反而“加量不加價”，最低配版本升至256GB，相比上一代256GB版本機型便宜了1000元；iphoness Air起售價為7999元；iphoness 17 Pro起售價8999元；iphoness 17 Pro Max起售價9999元。各機型將於9月12日晚8點接受預購，並在9月19日正式發售。

iphoness Air成為頭條，或為可折疊iphoness做鋪墊

本次iphoness Air的推出，被視為多年來iphoness首次進行重大改版。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）將其稱為“iphoness有史以來最大的一次飛躍”。近年，iphoness的銷量一直起伏不定，並受到美國關稅波動的影響，需要推出令用戶印象深刻的新設備。

這是9月9日在美國加利福尼亞州丘珀蒂諾市拍攝的蘋果新品智能手機。新華社 圖

分析機構PP Foresight的創始人Paolo Pescatore表示，隨著新款iphoness係列的推出，“每個人都能以合理的價格買到iphoness”：“新機型將為在設計方麵停滯過久的iphoness帶來新鮮感，改進後的產品線令人印象深刻，使蘋果能夠更好地覆蓋不同細分市場。”

研究機構CCS Insight的首席分析師Ben Wood表示，由於蘋果已經好幾年沒有推出在設計上顯著創新的iphoness，通過iphoness Air和擁有全新配色的iphoness 17係列可以看出，蘋果正在試圖用產品重新激發人們的興趣。

iphoness Air。視覺中國 圖

根據科技媒體TheVerge的點評，iphoness Air的設計令人驚豔，機器邊緣更加圓滑，上手體驗也確實非常輕薄。不過，雖然手機背後的“攝像頭平台”得到了加長，但將手機放在平麵上點擊時，機身依然會出現晃動。同時，盡管背板經過了一些磨砂處理，但黑色演示機還是很容易在使用中沾上指紋。

從公司發展的長遠角度來看，《華爾街日報》指出，iphoness Air可以被視為蘋果推出可折疊iphoness的前奏。預計蘋果最快將於明年推出折疊設備，而超薄機身正是其所需要的技術鋪墊。

市場研究機構IDC副總裁Francisco Jeronimo表示：“折疊設備所麵臨的最大挑戰在於鉸鏈、可折疊顯示屏，以及如何將所有技術集成至輕薄機身中。Air的發布證明了蘋果在機身設計方麵已經取得重大突破。”

為中國市場采取“激進定價策略”，AI被冷落

而在定價方麵，雖然多家機構在發布會前都預測iphoness 17係列將漲價，但蘋果展現出自行消化關稅成本的決心，隻有iphoness 17 Pro因取消了128GB存儲空間版本，所以起售價高於上一代。

IDC設備與消費研究主管Tom Mainelli指出：“蘋果正在利用規模效應維持價格穩定。與多數科技廠商一樣，公司清楚關稅將影響消費者下半年的購買力，因此決定維持與去年相同的升級價格。”

投行Jefferies的分析師指出，iphoness 17標準版在中國5999元起的定價正好有資格享受國補，有助於提振其在中國的銷量，標誌著這家科技巨頭在中國市場采取了“激進的定價策略”。

新款iphoness 17 Pro。視覺中國 圖

此外，盡管業界普遍期待蘋果在生成式AI上有更大動作，但本次發布會的AI元素相當有限。語音助手Siri的重大升級已被推遲至2026年，現階段，AI功能更多地體現在了AirPods Pro 3的翻譯功能和watchOS的智能健身教練等場景。

在AI軟件方麵，蘋果依然麵臨來自競爭對手的巨大壓力。就在上個月，穀歌剛剛發布了搭載AI技術的Pixel 10安卓手機，發布會上也將AI助手Gemini與手機的結合作為宣傳重點。當時，美國投行Needham的分析師Laura Martin指出，蘋果在AI方麵落後於包括穀歌在內的競爭對手約一到兩年。

外媒分析認為，蘋果選擇借本次發布會重申其在硬件領域的領先地位，強調新設備能夠支持AI（人工智能）功能，而沒有再讓“蘋果智能”成為焦點，也為公司進一步發展AI爭取到一些時間。

研究機構Emarketer分析師Gadjo Sevilla表示：“蘋果的iphoness Air是本次發布會的頭條新聞，體現出公司正在努力證明，其仍然能夠通過設計讓自己脫穎而出。這提醒国产AV蜜桃网站，蘋果的競爭優勢仍然植根於產品體驗，而非純粹的AI產品。”

當地時間9月9日，蘋果（Nasdaq：AAPL）股價跌1.48%收於每股234.35美元，總市值3.48萬億美元。