9 月 15 日消息，彭博社的馬克・古爾曼昨日（9 月 14 日）發布博文，報道稱在前蘋果首席設計官喬納森・伊夫（Jony Ive）退出 6 年後，蘋果正在經曆一場重大的設計理念轉變，開始回歸設計本源，如今更注重功能而非外觀。
據介紹，自 2019 年前設計總監喬納森・伊夫離職以來，蘋果設計團隊頻繁人事變動，多名硬件與軟件資深設計師相繼離開，繼任者也僅任職三年便離職。
設計部門過去幾年由少數高層和大量新成員組成，而隨著負責設計事務的首席運營官傑夫・威廉姆斯（Jeff Williams）退休，新的設計主管將直接向首席執行官蒂姆・庫克（Tim Cook）匯報，在管理方式上預計更為放手。
長期以來，伊夫主導的蘋果設計追求極致的輕薄與簡潔，有時犧牲了電池續航、接口數量和耐用性等實用功能。古爾曼在最新文章中透露，這一時代已成過去。蘋果正回歸史蒂夫・喬布斯的設計理念 ——“設計不僅是外觀與觸感，更關乎使用體驗”。
這一轉變已在最新的 iphoness Pro 係列中體現出來。除了 iphoness Air，其餘機型均變得更厚重，以容納更大容量的電池和性能更強的攝像係統，古爾曼認為這一調整迎合了高端用戶對續航和性能的需求，也推動了新品銷售的良好表現。
古爾曼認為，這標誌著蘋果設計哲學的重大轉向。擺脫前任名聲的壓力，新一代設計師有機會根據實際使用需求創造產品，為用戶帶來更耐用、功能更完善的設備，而不隻是視覺上的亮點。
這一策略被不少媒體視為一次必要的修正，有望讓蘋果在維持標誌性美學的同時，更關注功能性與可靠性，從而進一步穩固其在高端市場的領先地位。