本文來源：時代財經 作者：郭美婷
集齊了史上最輕薄iphoness、史上最醜iphoness、史上最貴iphoness、加量不加價等噱頭，今年的蘋果秋季新品發布會頗有看頭。
圖源：截圖自蘋果官網
區別於往年需要“舉著放大鏡找不同”，今年蘋果的變化顯而易見。一方麵是產品形態的大變陣，iphoness17係列一改之前的基礎版、Plus、Pro係列組合，而是將Plus係列替換成了Air係列，推出了史上最輕薄的iphoness Air，也是整場發布會的焦點。另外，此次iphoness17全係取消了128GB入門版本，全係都是256GB起步，iphoness 17 Pro Max新增了2TB版本。
這也帶來了今年蘋果發布會的第二個大變化——價格。發布會前，疊加美國關稅政策等外部因素影響，外界普遍預測iphoness 17係列可能會有所漲價。單從最低起售價來看，蘋果iphoness 17基礎版不僅“頂住了壓力”，還實現了容量翻倍。
IDC副總裁Francisco Jeronimo認為，蘋果全新產品陣容的戰略目標十分明確：提高用戶換機率，縮短設備更換周期。要實現這 一目標，要麽推出顛覆性設備，要麽對現有產品進行重新設計。而這正是蘋果今年的核心發力點。iphoness 17的重新設計以及 iphoness 17 輕薄版（iphoness 17 Air）的推出，很可能會促使眾多用戶選擇換機，因為全新的外觀設計和更輕薄的機身將成為吸引用戶提前換機的關鍵因素。
新係列的iphoness 17將在9月12日晚8點接受預購，9月19日發售。在二手平台上，首批黃牛已經聞風而動，時代財經發現有不少提前喊出高價回收、出售的帖子。另外，由於國行版iphoness Air存在eSIM激活，以及iphoness 17全係列的Apple 智能等部分功能閹割雙重不確定，部分黃牛也盯上了港版、澳版無鎖機。
圖源：截圖自二手平台
降價還是加價？
“入門不漲”可能隻是蘋果此次發布會的“溫柔一刀”，對於其他升級版本，蘋果在把128GB選項砍掉後，入手價格實則仍有所升高，而且還實現了“頂配破紀錄”。
從國行版價格來看，iphoness17基礎版256GB的售價為5999元，與上一代的128 GB版本持平；iphoness17基礎版512GB的售價為7999元，相比上一代同配置還要便宜1000元。
iphoness 17 Pro（256GB）的起售價為8999元，與上一代對比，同等容量下的價格均一致；iphoness 17 Pro Max（256GB）9999元起售，新增了2TB 版本，售價高達17999元。
圖源：截圖自蘋果官網
從硬件升級來看，iphoness 17配備A19芯片，采用3納米製程工藝。iphoness 17的GPU表現較iphoness 16提高了20%，以往Pro機型擁有的顯示屏刷新率調整功能ProMotion也用在了標配版上。iphoness 17 Pro則搭載A19 Pro處理器，配備了蘋果最先進的相機係統，並具備專業的視頻錄製功能。
iphoness Air係列（256GB）的起售價為7999元，若與過去的iphoness Plus對標，iphoness 16 Plus（128GB）的售價為6999元，但256GB、512GB版本在同等容量下價格是一致的，iphoness Air還新增了1TB版本，售價為11999元。
iphoness Air的厚度僅5.6毫米，“是迄今最薄的iphoness”；屏幕為6.5英寸，略超過iphoness 17標準版，也擁有ProMotion功能。Air機型和pro機型一樣搭載了A19 Pro芯片，同時還裝備了最新自研的N1藍牙、WiFi芯片及C1X調製解調器。
市場調查機構Omdia認為，蘋果以往在中端iphoness機型上的嚐試，例如mini和Plus係列，市場表現均未達預期。這些機型陷入定位困境——既非成本領先者，也非真正的旗艦產品——在中國和印度等市場難以規模化拓展，因為這些市場的消費者更關注尺寸和性價比的平衡。iphoness 17 Air標誌著一項戰略轉變。通過將“超薄”打造為高端屬性（而非依賴Plus型號的更大顯示屏），蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略。這借鑒了蘋果在Mac產品線上的成功經驗，即Air係列作為Pro係列的補充，形成了一個獨特且具有吸引力的產品層級。
Omdia進一步補充，iphoness Air可以充當超薄形態因素的試驗場，為未來在超高端層級推出更薄、更耐用的可折疊iphoness奠定基礎；同時，Air定位為高端Pro係列的補充，而非走量的平價旗艦，這既強化了蘋果的高端品牌形象，又為消費者提供了一個以設計為導向的差異化選擇；此外，Air占據了中價位段，平衡了銷量與盈利能力，能夠同時捕獲發達市場和新興市場的需求，而不會造成直接的蠶食。
據CounterPoint預計，iphoness 17 Air銷量表現預期與iphoness 16 Plus相當，預估2025年iphoness出貨量將年增5%。
TrendForce集邦谘詢預估，2025年iphoness 17係列出貨量有望較iphoness 16係列於2024年的出貨表現成長3.5%；Pro係列依然是市場銷售主力。不過，全球經濟表現疲弱及高端機型潛在漲價可能性，將成為銷售的挑戰。
中國市場“水土不服”？
對於中國市場而言，eSIM成為了此次發布會的重大更新點。
據了解，eSIM 是一種內建於 iphoness 中的行業標準數字 SIM 卡，無需使用實體 SIM 卡。eSIM 在美國已經發展多年，並且目前是全球最成熟、滲透率最高的市場之一。
iphoness Air是中國大陸首款純eSIM機型。蘋果中國官網顯示，iphoness Air僅可通過eSIM激活。官網還特別提到，在中國“僅部分運營商支持 eSIM。”
圖源：截圖自蘋果官網
目前中國聯通是唯一支持iphoness eSIM的運營商，且在中國大陸使用時，需要前往中國聯通門店，通過工作人員協助來進行身份驗證並激活eSIM。另外，在出境以後，在中國大陸購買的iphoness Air（型號 A3518）可以激活當地運營商的eSIM卡，為此還需要啟用定位服務，這與此前發布的eSIM版本ipads一致。
據媒體報道消息，針對eSIM業務，中國電信回應表示，中國電信eSIM手機業務已全麵準備就緒，預計近期獲得工業和信息化部商用試驗正式批複後，將很快向用戶開放包括iphoness17在內的eSIM手機業務辦理服務。
中國移動方麵則回應時代財經稱，中國移動已經支持eSIM手機業務，稍後開放服務將另行告知。
此外，對於備受關注的國行版Apple智能，蘋果官網顯示，Apple智能推出時間依監管部門審批情況而定。此前，蘋果傳出Apple智能與阿裏和百度合作的消息，時代財經就此詢問兩家公司相關進展，但截至發稿也暫未有回應。
圖源：截圖自蘋果官網
IDC 研究經理郭天翔表示，中國消費者對最新的 iphoness 17 係列表現出濃厚興趣，這無疑將激發市場關注度並推動換機需求。然而，iphoness Air 的超薄設計僅能吸引一小部分早期嚐鮮者；由於其在電池續航和相機性能上做出了妥協，再加上中國市場目前隻有中國聯通一家運營商支持 eSIM，且需要線下激活，該機型很難打動中國主流消費者。更重要的是，在本地競爭對手紛紛推出深度集成且符合中國市場需求的AI功能之際，蘋果在AI功能方麵的滯後正成為其在華發展的一大挑戰。