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“有興趣，來星巴克碰頭吧”“播客！點亮你的人生誌趣”……在上海，城市街區、線下空間，有了新的吸引年輕人的理由——興趣。《上海市關於支持互聯網優質內容創作的若幹舉措》（“滬九條”）落地後，當開放包容的土壤遇上滾燙的創作熱情，不少年輕人感慨，曾經父母眼中的“不務正業”，在上海成了有支持、有空間的“新職業”。所謂“不務正業”背後指向的一個關鍵詞，也正是“興趣”。

9月9日下午，在徐匯西岸，星巴克徐匯濱江店變身寵物主題“興趣社區空間”。當天，星巴克中國宣布與小紅書App達成深度合作，開啟“興趣社區空間”獨家全麵合作計劃。

小紅書“薯隊長”、星巴克“熊店長”碰頭，意味著雙方合作“興趣社區空間”開啟。施晨露攝

剛剛過去的周末，楊浦大學路與小宇宙App合作打造“誌趣點亮開放區”，邀請年輕人在“聲波宇宙”中，用對話、遊戲和偶遇，點亮屬於自己的誌趣。

小宇宙App在複旦管院政立校區和大學路限時步行街舉辦“播客！點亮你的人生誌趣”活動，吸引年輕人參與。

無論對以圖文、視頻為主要載體的小紅書還是以音頻節目為載體的小宇宙來說，這兩家從上海成長起來的互聯網企業都有顯著的興趣社區標簽。年輕人通過UGC（用戶生成）內容，在線上找到同好，一起分享、一起共創，一部分有內容號召力的用戶甚至轉化為全職博主、播客主播。

2013年，小紅書在上海創立，目前已成為“3億人的生活興趣愛好聚集地”。2020年3月上線的小宇宙，同樣脫胎於內容社區，瞄準播客這一垂直賽道，吸引年輕用戶。《小宇宙2024年度播客趨勢》報告顯示，2024年，小宇宙新增超過4.6萬個播客節目、超過48萬個單集。

在複旦管院政立校區和大學路限時步行街舉辦的“播客！點亮你的人生誌趣”活動包括3場“聊天會”、2場主播和聽友的“碰頭會”（meetup）和線下打卡互動。小宇宙這樣向用戶解釋何為“誌趣”：當不確定變成時代的常態，如果人生終究需要一個內在驅動力來引領方向，誌趣或許是一個新的可能性。

“播客！點亮你的人生誌趣”活動的留言板寫滿了年輕人的一問一答。

這場線下活動從播客節目內容中梳理出五種“誌趣派別”：“讓世界為我所用的‘創造派’”“在共鳴中汲取能量的‘鏈接派’”“在忘我中消解自我的‘沉浸派’”“用身體丈量世界的‘體驗派’”“最摯友共織日常的‘接班派’”，並邀請多位熱門播客主播圍繞創造、沉浸、體驗三種路徑進行分享。

尋找自己的“誌趣派別”

年輕人的興趣，既指向內在，也聯結外部，從線上走到線下，成為賦能城市空間的力量。最早投身“城市第三空間”的連鎖咖啡品牌星巴克與小紅書“興趣友好計劃”融合——這件事發生在全球咖啡館最多、互聯網內容創作活躍的上海，同樣顯得順理成章。

星巴克、小紅書共同發起“興趣社區空間”

據介紹，星巴克在全國範圍內的1800餘家門店將升級為寵物、手工、騎行、跑步四大主題的“興趣社區空間”。星巴克中國首席增長官楊振表示：“‘社區’的定義已經從地理意義上、門店所處的周邊社區，拓展到因共同興趣而形成的線上社區。‘興趣社區空間’將為興趣社區群體提供定製化的服務與體驗，希望鼓勵更多擁有興趣愛好的年輕人，在‘興趣社區空間’找到自己的同好。”

星巴克徐匯濱江店變身寵物主題“興趣社區空間”。

去年，小紅書推出“興趣友好計劃”，開放10個興趣友好領域的門店合作。今年7月，小紅書App啟用新的品牌口號“你的生活興趣社區”，替代原有的“生活指南”。從品牌口號的迭代中，亦可窺見平台定位的變化。

對於此次合作，小紅書社區市場負責人白板談到，星巴克與小紅書同樣擁有濃厚的“社區”氛圍，促成了“興趣友好計劃”與品牌間的首次深度合作，“期待‘興趣社區空間’的活動體驗，為參與者帶來更多創作靈感，激發更多優質興趣內容的誕生，反哺線上興趣社區。”

星巴克徐匯濱江店變身寵物主題“興趣社區空間”。

首批1800家星巴克“興趣社區空間”將圍繞寵物、手工、騎行和跑步這四類興趣展開。比如“寵物友好空間”將不定期舉辦寵物派對、生日會、領養日等活動，手工友好空間將解鎖手工盲盒體驗，騎行友好空間配備便捷打氣筒，部分門店還加裝專業停車架等設施，並為騎行者提供免費補水服務，成為騎行愛好者的休憩地和集合地，跑步友好空間除了為跑者提供相關服務，還能成為跑步愛好者的社交空間。未來，二次元、閱讀等有可能成為“興趣社區空間”聚焦的主題。

首批“興趣社交空間”圍繞四類興趣展開

楊振說，星巴克是很多顧客自發舉行興趣聚會的場所，網友的熱情給了星巴克探索將“咖啡館體驗”與“興趣社交”結合的靈感。1800餘家“興趣社區空間”均為結合地理位置、周邊社區、門店環境等多重因素挑選而來，還將挑選與門店類型匹配、抱有相同興趣愛好的店員夥伴，實現“讓同好服務同好”，提供更貼合興趣社區需求的服務體驗。

星巴克店員在“興趣社區空間”碰頭會上分享自己的興趣故事。施晨露攝

當興趣愛好成為年輕一代充實自我、聯結彼此、深度交流、獲得認同的重要錨點，各種各樣基於熱愛而形成的興趣社區應運而生。興趣激發出更多有個性、長尾的內容表達，讓用戶從單純的內容消費者變成分享者、交流者，並在用戶之間形成更深的連接和更長久的留存。

大學路限時步行街變身“誌趣點亮開放區”。

舉辦“播客！點亮你的人生誌趣”線下活動的大學路，位於楊浦區互聯網優質內容創作集聚區內。9月6日，宇宙扭蛋機、小宇宙ON AIR錄音室、宇宙誌趣信號機等裝置布滿了整條大學路。在線上選擇誌趣派別，抵達現場通過手機感應打卡，實時點亮線上地圖，串聯線上線下的玩法吸引年輕人打卡互動。小宇宙負責人表示，“誌趣”不是“三分鍾熱度”，也不是職業目標，更像是內心深處的小火苗，激發年輕人在上海這片內容沃土不斷嚐試、探索、投入。

來源：作者：解放日報 施晨露