北京時間9月10日淩晨，蘋果舉辦秋季發布會，發布了新款iphoness 17係列手機以及AirPods Pro 3、三款Apple Watch。蘋果此次發布會的亮點包括發布了輕薄款iphoness Air，這是蘋果迄今為止最薄的iphoness。此外，部分iphoness型號的起售價有所上調。
蘋果在發布會上介紹了迄今“最薄的iphoness” iphoness Air。這款輕薄手機厚度5.6毫米，重量為165克。據蘋果介紹，iphoness Air內部設計進行了重構，以騰出更多空間給電池。這款手機配備6.5英寸屏幕和A19 Pro芯片，還配備了蘋果新的調製調解器芯片C1X。iphoness Air采用拋光鈦金屬邊框，正麵配備超瓷晶麵板，背麵配備超瓷晶麵板，提高了抗刮劃能力和抗裂能力。
值得注意的是，iphoness Air此次內置了eSIM，不需要實體SIM卡，手機可通過eSim激活，而國內僅部分運營商支持eSIM。據蘋果介紹，目前中國聯通在國內是唯一一家支持iphoness eSIM的運營商。
其他幾款iphoness也用上新一代芯片。iphoness 17采用A19芯片，iphoness 17 Pro和Pro Max搭載A19 Pro芯片。據介紹，A19 Pro和A19芯片是第三代3納米芯片，A19 Pro中央處理器速度最高比iphoness 14 Pro提升40%，A19芯片中央處理器速度最高相比iphoness 14提升50%。新款iphoness還配備了蘋果自研N1無線網絡芯片。
攝像方麵，iphoness Air前置攝像頭1800萬像素，還帶有4800萬像素融合式攝像頭係統，iphoness 17 Pro和Pro Max後置攝像頭均為4800萬像素，iphoness 17後攝攝像頭也均為4800萬像素。
此外，一些新款iphoness的機身材料也發生改變。前代的iphoness 16 Pro采用鈦金屬機身，此次發布的iphoness 17 Pro和Pro Max則采用熱鍛鋁金屬一體成型機身。續航方麵，iphoness 17 Pro Max充滿電後的續航時間比iphoness 15 Pro Max長3個小時。
軟件方麵，伴隨著新機發布，新的iphoness操作係統ioses 26也將推出。AI方麵，蘋果介紹，新款iphoness可運行個人化智能係統Apple Intelligence，但Apple Intelligence在國內尚待推出。
手機價格方麵，與此前外界預測相符，新一代iphoness漲價了。蘋果中國官網顯示，iphoness 17起售價5999元。iphoness Air起售價7999元，iphoness 17 Pro起售價8999元，iphoness 17 Pro Max起售價9999元。其中，iphoness 17和iphoness 17 Pro都取消了128G內存，起步容量均為256G，起售價相應地也比前一代更高。相比之下，前一代iphoness 16起售價5399元，iphoness 16 Pro起售價7999元。
除了iphoness ，蘋果此次還推出AirPods Pro 3和幾款新的手表。其中，AirPods Pro 3有實時翻譯、主動降噪功能。AirPods Pro 3 起售價1899元，Apple Watch Series 11起售價2999元，Apple Watch SE 3起售價1999元，Apple Watch Ultra 3起售價6499元起。新款iphoness則將於9月12日開啟預購，並於9月19日正式發售。
不過，新品發布並未提振蘋果的股價。美股9月9日，蘋果跌1.48%，盤後跌0.31%。