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又是一年開學季，當背著行囊的大學生踏入校園，他們的消費選擇正悄然勾勒出新一代年輕人的生活態度。職場人類學實驗室日前發布了《大學生消費圖鑒2025》調查報告，本次調查的有效樣本來自全國六百餘名大學生。

報告顯示，其中最顯著的變化，莫過於大學生消費“三件套”升級為智能消費“五大件”，除了手機、筆記本電腦和平板電腦這三件套外，智能手表憑借貼身助手的定位，以及電動自行車憑借校園出行場景的剛性需求成功“上位”，成為“00後”大學生消費清單上的新標配。現如今，大學生的消費呈現出智能消費的特征。

“00後”大學生智能消費“五大件”革新

一代人有一代人的開學清單，如今大學生的消費“三件套”已升級為智能消費“五大件”。調研顯示，大學生心中最重要的智能消費“五大件”分別是手機、筆記本電腦、平板電腦、智能手表手環、電動自行車。

有意思的是，另外一項“00後”大學生全品類消費調查數據顯示，40%的大學生將電動自行車列為重要的大件消費品，甚至超過了培訓考證的需求。同時，衣服和化妝品也會占據“00後”大學生不小的開支，同樣成為當代大學生們的“顏值消費”大項。

分析人士認為，電動自行車成為“00後”大學生智能消費“五大件”之一，這背後是校園出行場景的變革，如今許多高校在郊區興建新校區，校園麵積大、教學樓分散，步行耗時久、自行車費力，電動自行車的“省力便捷”優勢凸顯。加之郊區出行配套不如市區完善，電動自行車既能滿足校內通勤，也能支撐短途校外購物、聚餐，成為“校園生活神器”。

數據顯示，74%的學生選擇了電動自行車作為校園交通工具，成為主流選擇，遠高於其他選項。相比之下，僅有37%的學生購買了自行車，而小汽車和其他類型交通工具的選擇比例更低。

從數據中還可以看出，大學生在購買電動自行車時，對多個因素表現出高度關注，其中續航、安全、外觀、價格、品牌和智能功能，均被列為關鍵考慮點。這一現象表明，消費者在選購過程中既重視車輛的性能和使用體驗，也關注其外觀設計及品牌影響力。同時，智能功能上的升級也體現了年輕消費者對科技配置的重視程度。在選購電動車時，雅迪和九號分別憑借價格力和智能體驗，受到“00後”大學生們的喜愛。

九號公司相關負責人表示，電動車在大學校園裏使用場景廣泛，從趕早八，到穿梭校區參加活動，或是三兩好友逛街出遊都可以用上。有不少學生還會給車身貼上個性貼紙和裝飾，滿足他們的“顏值剛需”，在智能化上，追求和用手機手環一樣的絲滑無感體驗，所以九號在設計、使用體驗和實用性上一直在追求更好地統一，用“聰明耐造又清新耐看”的智能電動車產品吸引了不少大學生。

知識消費成剛需：AI消費初興起，為成長買單意願強烈

除了各種實物商品，數字虛擬消費已經是大學生們日常消費的重要組成部分。知識消費已經成為了當代大學生們的剛需。AI消費也正在興起，數字原住民們，為成長買單的意願強烈。

調研顯示，71%的受訪大學生為工具軟件會員付費，65%買了各種影音娛樂軟件會員，還有54%購買了知識付費課程，相比較而言，隻有28%會購買遊戲道具。

值得注意的是，已經有25%的受訪大學生購買了付費AI工具，AI已經成為不少大學生的學習伴侶。相信隨著AI工具的進一步進化與普及，為AI付費的大學生將會進一步增加。

上遊新聞 馬亮